Au cours des dernières années, nous avons assisté à une augmentation massive du contenu vidéo en ligne, et rien ne laisse présager un ralentissement.
Qu’il s’agisse de la création de webinaires ou de l’insertion de courtes séquences dans les e-mails, une stratégie de marketing vidéo est indispensable si vous souhaitez réellement engager le dialogue avec votre public, améliorer la notoriété de votre marque et stimuler les prospects et les ventes.
Tendances et conseils en matière de marketing de contenu vidéo
En fait, 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les aide à générer des prospects, et 87 % qu’elle a augmenté le trafic sur leur site Web.
Voici quelques autres avantages du marketing vidéo :
C’est bon pour le référencement. Si votre contenu est suffisamment convaincant pour attirer des vues et des partages, votre classement dans les moteurs de recherche Google peut s’améliorer.
C’est un gain de temps. La création de courts clips vidéo peut être beaucoup plus rapide que la rédaction d’un article ou d’un blog.
C’est abordable. Il peut être plus rentable de créer un court clip que de produire une annonce ou un blog.
Il attire l’attention. Les gens ont tendance à faire défiler leurs fils d’actualité sans réfléchir, mais ils s’arrêteront pour regarder une vidéo.
À l’aube de 2022, voici trois tendances en matière de marketing de contenu vidéo auxquelles je pense que nous pouvons nous attendre.
1. Les vidéos verticales continueront à dominer
Instagram et Snapchat ont été les premiers à utiliser les vidéos verticales dans les Stories, et la télévision Instagram (IGTV) a suivi.
Maintenant que TikTok est fermement ancré dans le paysage des médias sociaux, nous pouvons nous attendre à ce que les vidéos verticales restent populaires.
Protip : assurez-vous de filmer votre vidéo en mode vertical si vous prévoyez de la partager dans vos stories !
2. Le streaming en direct
Il s’agit de tout ce qui est enregistré et diffusé en temps réel. Avec le streaming en direct, les gens ont l’impression qu’on leur parle directement et authentiquement.
La diffusion en direct est également un moyen peu coûteux de produire des garanties. Ne vous inquiétez pas, il n’est pas nécessaire que tout soit parfait ! Ce que les gens apprécient dans le streaming en direct, c’est l’authenticité et la connexion immédiate.
Ne soyez donc pas timide devant la caméra. Sortez votre téléphone et lancez-vous en direct !
3. Achats en vidéo
Comment cela fonctionne-t-il ? Les utilisateurs peuvent cliquer sur une section de l’écran (disons, une jupe sur un mannequin) et être dirigés vers le lien pour acheter l’article.
Une enquête récente de Brightcove a révélé que 23 % des consommateurs en général et 30 % des Millennials souhaitent des liens qui leur permettent d’acheter directement un produit.
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READ : Comment fixer des objectifs de médias sociaux pour 2022
J’ai créé ce guide pour vous aider à comprendre comment fixer des objectifs en matière de médias sociaux pour 2022. Cet article sera particulièrement utile si vous n’avez jamais fait le point sur vos campagnes marketing ou créé des objectifs.
Pour en savoir plus, consultez notre site web.
Maintenant que vous avez une idée de ce qui sera populaire en 2022, voici quelques moyens d’intégrer des séquences engageantes dans vos campagnes.
1. Utilisez la vidéo sur vos pages de renvoi
Laissez-vous convaincre : la vidéo sur les pages de renvoi peut augmenter les conversions de 86 %.
La vidéo sur vos pages de renvoi est également un excellent moyen d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car les algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web présentant ce type de contenu.
Puisqu’elle est plus engageante, la vidéo peut également entraîner davantage de partages sociaux, renforcer la confiance et la sensibilisation, et contribuer à réduire le taux de rebond.
Par exemple, comme vous pouvez le voir, Shopify crée régulièrement de nouvelles vidéos d’inspiration à utiliser sur sa page d’accueil. Ces vidéos expliquent ce qu’ils font tout en mettant en avant différents clients. C’est assez puissant.
2. Blogs et articles
Saviez-vous que les articles de blog peuvent avoir autant de valeur qu’une page de renvoi ? Pour 2022, pensez à filmer vos articles au lieu de les écrire (ou faites les deux !), et vous aurez facilement augmenté les chances que cette information atteigne plus de visiteurs.
Moz, l’autorité en matière de référencement, par exemple, a constaté que la diffusion d’un clip avec des images et du texte sur le blog multiplie par trois le nombre de visiteurs.
Et ne pensez pas qu’utiliser des vidéos dans vos articles de blog demande beaucoup plus de travail. Prenez l’exemple de Patricia Luccardi. Elle a eu une excellente conversation avec l’animateur de podcast Mo Akins et a voulu la partager avec son public.
Une vidéo n’était-elle pas beaucoup plus intéressante qu’une transcription ?
3. Emails et newsletters.
Le contenu vidéo est idéal pour vos courriels et vos bulletins d’information. Bien entendu, le type de vidéos que vous créez dépend de vos objectifs et de vos buts. Par exemple, annoncez-vous un nouveau produit, un événement ou un cours auquel vous souhaitez que les gens s’inscrivent ?
Vous pouvez également utiliser le courrier électronique pour donner aux gens un aperçu de séquences plus longues sur votre site Web. Une fois que vous avez décidé de ce que vous voulez promouvoir, vous pouvez commencer à filmer.
Plusieurs des services de newsletter par e-mail les plus populaires, comme Constant Contact, aWeber et ActiveCampaign, facilitent le partage de ce que vous filmez en utilisant une capture d’écran et en reliant l’image au contenu original.
Ainsi, un utilisateur peut simplement cliquer sur l’image dans l’e-mail et être dirigé vers votre clip.
4. Les plateformes de réseaux sociaux.
Une solide stratégie en matière de réseaux sociaux est toujours essentielle, et il suffit de jeter un coup d’œil à vos flux Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn (et bien sûr YouTube et Pinterest) pour constater l’importance du rôle de la vidéo pour les entreprises.
N’ayez pas peur de vous mettre en avant, surtout sur les réseaux sociaux !
Voici quelques formats que vous pouvez utiliser pour les réseaux sociaux :
les guides pratiques
les questions-réponses
Aperçus des coulisses de l’entreprise
Événements
Interviews
Unboxings (si vous avez un produit physique)
Il est important de se rappeler que chaque plateforme de médias sociaux à des règles concernant la longueur de vos vidéos de marketing numérique. Voici un guide de référence rapide :
- Facebook vous autorise jusqu’à 240 minutes (bien que vous ne souhaitiez probablement pas utiliser tout ce temps),
- Twitter prévoit 2 minutes et 20 secondes.
- Instagram vous donne une minute si vous la partagez en tant que post, jusqu’à 1 heure en tant que vidéo en direct ou IGTV et 15 secondes en tant que story ; cependant, ils viennent d’annoncer qu’ils testent des vidéos de 60 secondes sans la pause de 15 secondes qui s’affiche maintenant pour certains utilisateurs.
- LinkedIn a une limite de 10 minutes, sauf s’il s’agit d’une publicité vidéo où jusqu’à 30 minutes sont autorisées.
- Snapchat autorisé 10 secondes.
- TikTok a étendu la durée de ses vidéos à une période comprise entre 5 secondes et 3 minutes.
- Pinterest autorise une durée maximale de 15 secondes pour les vidéos.
Assurez-vous que vos vidéos soient optimisées pour chaque plateforme de médias sociaux. Les spectateurs d’Instagram n’attendent pas la même chose que ceux de Twitter, par exemple.
Nous ne pouvons pas couvrir toutes les plates-formes ou stratégies de marketing de contenu vidéo, mais j’espère que cela vous a donné quelques idées sur la façon d’utiliser cet outil précieux en 2022.
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(Image partagée par Canva Studio via Pexels)
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