Après que Bieber ait lâché la proverbiale chaussure sur une éventuelle collaboration avec Crocs, le cours de l'action a immédiatement grimpé. Un exemple de plus du pouvoir dramatique que la mobilisation des célébrités peut avoir sur une marque... à condition qu'elles gèrent leur marketing efficacement. Examinons quelques-unes des diverses stratégies basées sur les célébrités qui existent : du vin propre aux jeux mobiles Leaf Mobile aromatisés au cannabis.