La pénétration du marketing numérique a, jusqu’à présent, fait disparaître les modes traditionnels de publicité. Les publicités imprimées et télévisées se meurent et les médias traditionnels voient, par conséquent, leurs revenus chuter. L’époque de la publicité par pulvérisation et par prière est révolue. Aujourd’hui, il s’agit de plus en plus souvent d’AdWords, de publicités sur Facebook et d’autres canaux très ciblés, où les intérêts d’une personne, son âge, son sexe et d’autres considérations détermineront la publicité qui lui sera présentée. Mais alors que nous pourrions être tentés de croire qu’une révolution dans la publicité a déjà eu lieu, des entreprises comme XRApplied sont maintenant à l’origine de quelque chose de bien plus important.
Les médias numériques ont en réalité fortement perturbé les canaux publicitaires traditionnels. Cependant, ils peuvent à peine être qualifiés de révolution. Les bannières publicitaires et les pré-roll de YouTube reflètent encore leurs ancêtres de la presse écrite et de la télévision dans leur présentation visuelle ; la véritable révolution sera la technologie de réalité étendue (XR).
La publicité n’a pas vraiment progressé depuis l’image en mouvement
Malgré la personnalisation croissante de la publicité qui se produit, elle reste une expérience très impersonnelle. La raison en est que les formats sont encore des représentations plates et bidimensionnelles de quelque chose d’abstrait du monde dans lequel vit le spectateur.
En pratique, la différence entre ce qui peut être rendu sur l’écran d’un téléphone portable et dans un journal n’est qu’une question de résolution, de profondeur des couleurs et de luminance. En outre, une bannière publicitaire (non animée) sur un site web n’est qu’une autre publicité imprimée.
Cela signifie que, même lorsque les publicitaires tentent de créer des expériences à la première personne, le résultat est toujours très abstrait : Nous sommes conscients que nous regardons à travers les yeux d’un étranger.
Mais maintenant, avec les progrès de la technologie de la réalité étendue (XR) que des entreprises comme XRApplied mènent, la première véritable révolution depuis que l’image en mouvement est entrée dans le courant dominant est sur le point de se produire.
XRApplied sera en tête du peloton dans la révolution du marketing numérique immersif
Même s’il peut sembler illusoire de dire que les rayons X vont bientôt remplacer les formats de médias traditionnels, les taux d’adoption des rayons X ne font que croître. Déjà, de nombreuses entreprises ont commencé à expérimenter les possibilités qu’offre la technologie XR dans l’espace publicitaire.
Ce n’est plus qu’une question de temps avant que des industries entières se lancent dans la course à l’adoption généralisée de la technologie XR ; dès qu’un acteur d’une industrie connaîtra un succès fou, il poussera forcement les autres à agir rapidement.
Tous les bons ingrédients sont là pour que cela se produise. Un matériel de qualité décente est désormais compact et abordable. Le développement d’applications progresse maintenant vers des niveaux de raffinement plus élevés. Et, bien sûr, tout cela est encore accéléré par des entreprises comme XRApplied, dont les innovations en matière de développement de logiciels font baisser les coûts encore davantage.
Cela signifie que la production d’une application XR n’est plus réservée à ceux qui sont prêts à réduire les budgets de production de la taille d’une superproduction en un seul projet de marketing numérique. Maintenant que XRApplied progresse, réduit les coûts et améliore le délai de mise sur le marché, la radio numérique n’est plus l’apanage des plus grandes entreprises. Elle est désormais à la portée de certaines des PME les plus audacieuses.
À quoi ressemble la RX dans le marketing numérique aujourd’hui ?
Certaines idées créatives en matière de RX ont déjà été déployées avec succès par des spécialistes du marketing dans le monde entier. Et si certaines sont un peu ternes et sans imagination, d’autres ont montré le potentiel que la technologie des rayons X peut offrir.
Par exemple, Top Shop a mis en place un événement pour la Semaine de la mode de Londres avec des casques d’écoute RV « connectés » à leur défilé de mode en direct, permettant aux personnes qui ne pouvaient pas assister à la vraie manifestation d’en profiter depuis un siège virtuel. Ce n’est peut-être pas l’utilisation la plus imaginative de la technologie – pour être honnête, ce n’est rien de plus qu’un flux vidéo glorifié – mais l’impact qu’elle a eu mérite certainement qu’on y prête attention.
Une autre application de marketing numérique qui démontre également le pouvoir d’attraction de la technologie RV provient des quincailleries Lowe. Aujourd’hui, dans dix-neuf de leurs magasins, ils ont mis en place ce qu’ils appellent leur Holoroom : une expérience d’apprentissage de la rénovation de maison par la RV. L’idée est d’attirer les bricoleurs en herbe dans leurs magasins en leur offrant la possibilité d’apprendre et d’expérimenter de nouvelles compétences dans la réalité virtuelle.
Qu’est-ce qui catalysera l’adoption généralisée des rayons X dans le marketing numérique ?
On peut dire que la révolution a déjà commencé, mais elle n’en est manifestement qu’à ses débuts. Il est encore impossible de prévoir exactement à quoi ressembleront les campagnes qui catalyseront l’adoption généralisée des rayons X dans le marketing numérique, ni même qui seront les entreprises qui les soutiendront. Mais nous pouvons déjà constater que certains cas d’utilisation imaginatifs existent.
Et alors que la publicité pour les rayons X sera, au moins pour les deux prochaines années, essentiellement limitée à des expériences « sur place » en raison de la faible pénétration du matériel auprès des consommateurs, il existe des cas d’utilisation pour des annonceurs qui n’ont pas nécessairement leurs propres sites.
Un exemple pourrait venir, par exemple, d’Australie, s’ils commençaient à distribuer gratuitement des casques de réalité virtuelle (RV) aux principales agences de voyage du monde entier. S’ils le faisaient en conjonction avec une gamme de contenus de RV immersifs mettant en valeur les principales attractions touristiques – la Grande barrière de corail, Uluru (également connu sous le nom d’Ayers Rock), etc.
Imaginez un instant que vous êtes un vacancier indécis. Vous êtes impatient de vivre de nouvelles expériences après je ne sais combien de mois de perturbations COVID, et vous êtes ouvert aux suggestions. Qu’est-ce qui vous convaincra le plus : quelques jolies photos et une brochure de vente vous disant à quel point les locaux sont amicaux, ou ; une nage en RV totalement immersive avec les poissons tropicaux qui vous plonge dans l’expérience de la Grande Barrière de Corail ?
Cette dernière aura certainement un impact démesuré sur les décisions des voyageurs, ce qui ne ferait que catalyser une course aux armements de la RV parmi les destinations touristiques concurrentes.
Comment XRApplied va capitaliser sur ce marché en plein essor
L‘argument de vente unique de XRApplied n’est pas seulement qu’ils peuvent développer des applications de RX – il y a beaucoup d’entreprises qui essaient de le faire. Leur spécialité réside plutôt dans leur kit de développement logiciel (SDK) interne, essentiellement un ensemble d’outils et de composants réutilisables dont les développeurs d’applications RX ont besoin pour accélérer le développement d’applications.
Cela signifie pour les annonceurs qui veulent commencer à explorer les possibilités d’expériences publicitaires dans le domaine de la RX que le temps de développement est considérablement accéléré et les coûts considérablement réduits. Il n’est plus nécessaire de confiner le marketing numérique sur les rayons X aux mêmes domaines que la publicité du Super Bowl (c’est-à-dire ceux qui disposent de gros budgets et de longs délais de campagne).
Non, les annonceurs, grands et petits, doivent se sentir habilités à expérimenter ce que la radio numérique peut faire pour leurs campagnes de marketing numérique. Il y aura beaucoup de succès et de ratés pendant que nous travaillons encore sur ce qui résonne le plus auprès des clients, mais les récompenses pour ceux qui parviennent à créer un succès seront énormes.
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(Image présentée par Jose Francisco Fernandez Saura via Pexels)
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