Pour ceux qui ont le doigt sur le pouls de l’industrie, cela ne devrait pas être une surprise. Les jeux sur téléphone portable étaient une tendance forte, même avant COVID-19. Mais on craignait que l’industrie du jeu sur téléphone portable ne puisse pas soutenir le battage publicitaire qui a suivi l’arrivée de Coronavirus dans le monde. Avec l’assouplissement des mesures de verrouillage et de distanciation, on craignait que les utilisateurs qui étaient poussés vers les app stores par les mesures de verrouillage et de distanciation ne restent pas dans le coin. Heureusement, ces craintes étaient mal placées.
Les jeux sur mobile : un secteur en pleine expansion
La pandémie de COVID a déclenché une destruction incalculable dans d’innombrables industries. Les compagnies aériennes, les producteurs d’énergie, les magasins de détail et les sociétés d’hôtellerie… la liste est longue. En revanche, les jeux sur téléphone portable ont montré qu’il ne s’agit pas seulement d’une industrie durable, capable de survivre dans la maladie et la santé. Il s’agit désormais d’un train inarrêtable, qui prend de la vitesse et prend un élan inarrêtable.
Il n’est pas difficile non plus de trouver l’illustration parfaite de la rapidité avec laquelle la révolution des jeux sur téléphone portable s’accélère. Il suffit de jeter un coup d’œil sur les chiffres d’affaires que certaines des principales entreprises ont publiés cette année.
L’une d’entre elles, le producteur canadien de jeux contre-culturels Leaf Mobile, a non seulement enregistré une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires, mais a même failli atteindre un chiffre à trois chiffres. Avec une ridicule augmentation de 84 % des recettes du deuxième trimestre de cette année par rapport au trimestre précédent, elle illustre parfaitement à quel point cette tendance à la hausse est vivante et efficace.
Bien sûr, toutes les maisons de jeux n’ont pas été en mesure de fournir des résultatsaussi phénoménaux, maisc’est normal dans n’importe quel secteur. Il y a toujours ceux qui ont fait mouche et qui ont lu toutes les récompenses et ceux qui manquent et qui se battent encore, même dans les bons moments. Cependant, ce qui est anormal, c’est le taux de croissance que l’ensemble de l’industrie affiche : +15% d’une année sur l’autre, sans aucun signe de ralentissement à court terme.
Juste au cas où les résultats de Leaf Mobile ne vous auraient pas mis la puce à l’oreille, les jeux sur mobile sont là où se trouve l’argent
À vrai dire, l’explosion des jeux sur téléphone portable pendant la COVID fait partie d’une fuite plus large vers le mobile-tout. La navigation mobile et, plus généralement, les applications mobiles sont également en plein essor. Mais la hausse des téléchargements dans les boutiques d’applications qui s’est produite pendant la crise sanitaire n’a pas nécessairement entraîné une répartition égale des revenus entre tous les secteurs. Même si d’autres catégories, comme les solutions de conférence et de travail collaboratif, étaient sans doute plus recherchées que les jeux, c’est l’industrie du jeu que les gens veulent dépenser leur argent.
Les écarts dans la répartition des revenus sont également marqués. Alors que les applications non liées aux jeux ont représenté la majeure partie des téléchargements d’applications au troisième trimestre de cette année – 55 % et 70 % sur Google Play et Apple, respectivement -, elles n’ont représenté que 20 % des recettes totales sur Google Play et 35 % sur iOS.
20 milliards de dollars de revenus pour les jeux mobiles au troisième trimestre et leur croissance : comment des entreprises intelligentes comme Leaf Mobile se préparent à saisir leur part
Avec des revenus combinés de 20 milliards de dollars pour le troisième trimestre dans les magasins d’applications de Google et d’Apple, cette industrie, qui n’était autrefois qu’une nouveauté, se transforme rapidement en une activité sérieuse. Et avec autant d’argent en jeu, les récompenses pour ceux qui réussissent sont considérables.
C’est pourquoi les producteurs de jeux mobiles intelligents comme Lead Mobile s’apprêtent à s’emparer de leur part avec une double approche : des collaborations et des parrainages congruents de célébrités, et des fusions et acquisitions.
Le pouvoir des célébrités et les jeux sur mobile : la bonne célébrité attirera même les non-joueurs
Un exemple classique de la sagesse de Leaf Mobile dans le déploiement de l’approche IP des célébrités est le jeu mobile Kim Kardashian : Hollywood de Glu Mobile. Aujourd’hui encore, plus de cinq ans après sa sortie, l’application rapporte des millions de dollars de revenus. Et ce, malgré le fait que le fan moyen de Kim Kardashian n’est pas exactement le type de personne qui gravite généralement vers le jeu.
C’est pourquoi Leaf Mobile a conclu des partenariats avec des sociétés comme Cheech & Chong et Cyprus Hill’s B-Real pour leurs jeux sur le cannabis. Le pouvoir d’attraction de ces icônes dans le monde du cannabis est énorme, ce qui garantit non seulement un attrait immédiat pour les joueurs déjà convertis, mais aussi tout un marché de jeux qui sommeille dans les mains des fans de ces célébrités et qui n’attend que d’être exploité.
Une part encore plus importante de la tarte aux jeux sur téléphone portable : Pourquoi Leaf Mobile a conclu une lettre d’intention avec East Side Games
En plus de capitaliser sur les stratégies de marketing et d’apporter des améliorations progressives à chaque sortie de jeu, le meilleur moyen de s’emparer d’une plus grande part de marché se trouve dans un vieil adage. Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les.
Bien que l’ancienne méthode de fusion et d’acquisition n’ait rien de révolutionnaire, elle a prouvé sa valeur au fil des ans dans presque tous les secteurs. Et lorsque l’occasion de le faire se présente, c’est sans conteste la voie la plus rapide pour conquérir une plus grande part de marché. Qui plus est, la combinaison de la propriété intellectuelle et des actifs, ainsi que la rationalisation des opérations et de la gestion qui s’ensuit, aboutit généralement à un tout qui est plus grand que la somme de ses parties.
C’est pourquoi, lorsque des entreprises comme Leaf Mobile et East Side Games s’associent, elles continuent de générer une croissance des revenus supérieure à celle d’un secteur déjà en plein essor. Leurs portefeuilles de jeux combinés, et les connaissances respectives de chaque entreprise en matière de stratégies de monétisation et d’engagement, formeront une machine imparable qui attirera et retiendra de nouveaux joueurs au sein de leur écosystème pour les années à venir.
Le moment est encore idéal pour investir dans les jeux sur mobile, même si vous devez attendre pour monter dans le train de Leaf Mobile
Si les récentes turbulences des actions technologiques ont suscité des inquiétudes, les données actuelles devraient seulement montrer que, au moins dans le cas des jeux sur téléphone portable, le battage médiatique qui a fait grimper les actions en flèche n’était pas déplacé.
Les jeux sur téléphone portable dominant les revenus des appstores, et des entreprises comme Leaf Mobile ayant renoncé à annoncer des augmentations de revenus de 84 %, le potentiel de croissance est encore très important. Malheureusement, comme Leaf Mobile est actuellement en arrêt de commercialisation pendant le processus de fusion et d’acquisition, cette option n’est pas envisageable. Toutefois, si elle devait reprendre ses activités à un prix inférieur à un multiple important de son prix actuel, elle pourrait bien être l’une des options les plus recherchées.
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(Image présentée par SCREEN POST via Unsplash)
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