L’année dernière (cela fait vraiment un an que nous sommes passés en mode COVID-19?!), nous avons beaucoup entendu parler du mouvement #ShopLocal. En particulier pendant les vacances, les gens se sont concentrés sur l’achat de cadeaux au sein de la communauté pour soutenir les petites entreprises.
7 stratégies SEO pour optimiser le site web de votre entreprise locale
Le Conseil canadien du commerce de détail (CCCD) a constaté que 90 % des Canadiens avaient l’intention de faire des achats locaux pendant la période des fêtes de fin d’année 2020, et 83 % préféraient acheter des articles qui étaient également fabriqués au Canada.
Maintenant que la saison des fêtes est passée, il est important que les propriétaires de petites entreprises regardent vers l’avenir et réfléchissent à des moyens de continuer à se promouvoir localement en 2021.
Il est essentiel de concentrer vos efforts de marketing sur l’obtention d’un trafic local sur votre site web si vous gérez une entreprise de façade ou si vous offrez un service dans une zone géographique spécifique.
Heureusement, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour accroître votre visibilité et atteindre votre public cible. Pour vous aider à atteindre vos objectifs en 2021, voici comment vous positionner au niveau local :
- D’abord, dressez une liste des régions que vous souhaitez cibler.
Par exemple, si vous vivez dans le Lower Mainland de la Colombie-Britannique, vous pouvez intégrer des mots clés tels que « Langley », « Abbotsford », « Surrey », etc. dans le contenu de votre site web.
Incluez votre ville, la grande région métropolitaine la plus proche et votre province. Maintenant, commencez à créer des phrases de mots-clés à longue queue pour chacun d’entre eux. Prenons l’exemple de « design d’intérieur ». Au lieu d’utiliser uniquement cette phrase de mot-clé, vous pourriez cibler « design d’intérieur du Surrey » et « designers d’intérieur de la Colombie-Britannique ».
- Rédigez une page web ou un billet de blog consacré à chaque mot-clé local.
Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés à cibler, il est temps de commencer à écrire !
Pour optimiser votre site web pour la recherche locale, saupoudrez les mots clés et les emplacements géographiques dans votre copie de site web afin que les moteurs de recherche vous gardent en tête dans leurs résultats de recherche. N’oubliez pas de ne pas bourrer votre contenu de mots clés.
- Rédigez et publiez régulièrement de nouveaux contenus locaux.
L’ajout de nouveau contenu à un site web, notamment sous la forme d’un billet de blog à valeur ajoutée, est essentiel pour tout site web.
Lorsque vous créez un nouveau contenu géolocalisé avec vos mots clés, cela rend vos propos encore plus précieux – qu’il s’agisse d’un communiqué de presse sur une action que vous menez au sein de la communauté ou de l’examen d’un nouveau service local.
- Ajoutez votre adresse professionnelle en bas de page de votre site web dans le texte.
Si vous vous demandez comment vous positionner localement, n’oubliez pas d’inclure votre adresse sur votre site ! Non seulement cela constitue un indice qui montre à Google que vous êtes une entreprise locale, mais cela montre aussi aux visiteurs de votre site web qu’ils sont au bon endroit.
Encore mieux : intégrez une carte Google Map dynamique pour aider les clients à trouver votre emplacement, affichez votre position à l’aide d’images et renforcez la confiance et la crédibilité.
Je sais que 2020 a été une année difficile et stressante. De nombreux propriétaires de petites entreprises ont dû réduire leur budget et se demandent maintenant où dépenser au mieux leur argent à l’avenir.
Le comportement des clients a également changé. McKinsey & Company l’a qualifiée d' »économie domestique » dans ses recherches sur le comportement des consommateurs pendant la pandémie. Ils l’ont définie ainsi : « La plupart des gens ont l’intention de quitter leur domicile pour faire leurs courses, mais restent peu engagés dans les services partagés ».
Voici ce que ce changement de comportement signifie pour les tendances de l’OSE en 2021.
- Utilisez Google My Business.
Google My Business aide les propriétaires de petites entreprises à se démarquer dans les moteurs de recherche. Que ce soit par le biais d’un résultat de recherche ou d’une requête cartographique, plus de cinq milliards de recherches sont effectuées chaque jour dans le monde par le biais de Google.
Cela signifie qu’un large public peut trouver votre produit ou service rapidement et facilement. Non seulement cela augmente votre visibilité, mais c’est aussi un moyen gratuit d’optimiser votre site web pour la recherche locale.
- Prenez et partagez des photos locales.
Pensez au-delà du texte lorsque vous optimisez votre site web pour la recherche locale. Prenez des photos de votre entreprise pour mettre en valeur ce que vous avez à offrir et partagez des photos authentiques plutôt que des photos de stock.
Prenez des photos de votre entreprise pour montrer ce que vous avez à offrir et partagez des photos authentiques plutôt que des photos de collection. Ensuite, donnez un nom à ces photos lorsque vous les publiez sur votre site web ou votre blog, avec des noms de fichiers comprenant vos phrases de mots-clés locaux.
Pourquoi ? Parce que toutes les images utilisées sur votre site web ont alors des noms de fichiers de phrases de mots-clés localisés et des balises alt.
Ainsi, si quelqu’un va dans Google Photo Search et cherche « meilleur architecte d’intérieur du Surrey », si vous avez une photo avec ce nom de fichier, votre image sortira en tête.
- Profitez de la puissance des sites d’examen.
Créez des comptes professionnels gratuits avec certains des plus grands sites d’évaluation comme Yelp, Google, les Pages jaunes, les pages d’initiés, Angie’s List, etc. et encouragez vos clients et habitués à écrire des commentaires sur votre entreprise.
De bonnes critiques peuvent être très utiles à la fois pour vos clients et pour les moteurs de recherche.
Lorsque vous optimisez votre site web pour la recherche locale, il est essentiel de vous concentrer également sur les méthodes hors site pour augmenter les résultats – mais c’est une autre conversation ! Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment vous positionner localement en utilisant des méthodes hors site, contactez-nous.
Commencez par prendre le temps d’examiner votre site web et suivez ces conseils de référencement. Vous serez en bonne voie pour fidéliser vos clients tout au long de l’année 2021 et au-delà !
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(Image présentée par 27707 via Pixabay)
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