La pandémie de COVID-19 a modifié notre vie d’innombrables façons, de notre comportement à notre façon de penser la santé et la responsabilité. Elle a divisé la société américaine et en a uni d’autres. Elle a mis fin à trop de vies et a changé le cours de beaucoup d’autres. Pourtant, il y a de l’espoir, les derniers résultats des essais à grande échelle du vaccin Covid-19 semblent prometteurs. Beaucoup espèrent peut-être que la vie reviendra à la « normale » une fois que la population aura été largement vaccinée, et même si c’est le cas pour une grande partie, certaines de nos façons de penser et de nous comporter, en particulier en matière de santé, seront à jamais modifiées. Des tendances que les investisseurs ne peuvent se permettre d’ignorer.
Combien de changements comportementaux du Covid-19 survivront au vaccin ?
Un voyageur dans le temps, même s’il n’a fait qu’un bond en avant il y a un an, dans l’une des métropoles d’aujourd’hui, aurait de sérieuses inquiétudes. Des rues plus vides, moins de voitures, des masques sur presque tous les visages, des magasins fermés et des restaurants vides. Ils pourraient penser qu’une catastrophe mondiale s’est abattue sur le monde, et ils n’en seraient pas loin. Mais que verront-ils s’ils font un bond en avant d’une année ou deux ?
Les masques seraient-ils encore en vogue ? Combien de précautions seront prises aux caisses, dans les cafés ou dans les transports publics ? Pour tenter de trouver des réponses, nous pouvons nous pencher sur les pays d’Asie de l’Est les plus touchés par les maladies virulentes précédentes comme le SRAS.
Si le port du masque en cas de maladie (par courtoisie et par devoir civique) était déjà en vogue, les craintes pour la santé du début des années 2000 ont contribué à rendre ce comportement plus omniprésent. Les observateurs ont noté une augmentation significative du port du masque en public, en particulier dans les transports publics congestionnés et les rues encombrées. Si la qualité de l’air de plus en plus médiocre dans des villes chinoises comme Pékin pourrait également y avoir contribué, l’ampleur et la fréquence de la réaction semblent indiquer que malgré la disparition des maladies dans l’histoire, l’héritage du port du masque demeure.
Étant donné que le port du masque dans les pays n’était déjà plus controversé et que ceux qui l’ont mis en œuvre rapidement avaient des taux de transmission bien plus faibles, cela suggère que ce choix stratégique pourrait être un pas en avant. Que les gouvernements sont susceptibles d’encourager, et dont les entreprises tirent profit. Cela dit, les entreprises de fabrication de masques bénéficient déjà d’une demande record, alors que leurs produits seront encore nécessaires à l’avenir, la demande sera plus faible qu’aujourd’hui. Les investisseurs devraient regarder au-delà de l’évidence pour trouver des innovateurs en matière de santé susceptibles de connaître un essor dans le monde post-pandémique.
D’autres comportements vont probablement revenir à la normale, les restaurants et les cinémas continueront à fonctionner, le trafic aérien reprendra, mais pas la façon dont nous pensons à notre santé.
Comment la Covid-19 a-t-elle changé notre façon de penser à notre santé ?
Il y a beaucoup de choses que notre voyageur dans le temps pourrait ne pas remarquer. Cela va du stress et de l’anxiété constants liés à notre santé, à la façon dont nous nous attardons dans le rayon santé et bien-être ou dans le rayon des suppléments de notre épicerie ou de notre pharmacie. Pourtant, les chiffres montrent que ces deux éléments sont plus que significatifs. Certains de ces changements sont plus susceptibles que d’autres de durer plus longtemps que la pandémie, et les investisseurs devraient en prendre note.
Ces changements représentent principalement une plus grande attention portée à la santé dans notre vie quotidienne. Nous consacrons plus de temps, d’énergie et d’argent aux questions de santé. Nous sommes devenus plus conscients de la lutte quotidienne pour maintenir une bonne santé, ainsi que de l’importance qu’elle peut avoir sur le reste de notre vie. Nous cherchons maintenant constamment des moyens d’intégrer ces nouveaux soucis et préoccupations dans notre vie quotidienne.
Les deux domaines dans lesquels nous nous attendons à voir les plus grands changements sont notre réflexion sur la prévention et la santé mentale.
La Covid-19 a changé notre façon de penser l’immunité
Il était une fois l’immunité que l’on avait la chance d’obtenir après une maladie, résultat du processus naturel du corps se protégeant contre la maladie. Le renforcement de votre système immunitaire était une corvée à laquelle vous pensiez une fois par lune bleue en buvant un verre de jus d’orange, par exemple.
Aujourd’hui, la pandémie étant une menace omniprésente, nous commençons à prendre plus au sérieux le renforcement de notre système immunitaire. Une fois de plus, nous pouvons voir des tendances venues d’Asie traverser le Pacifique, des ingrédients autrefois considérés comme relevant exclusivement des traditions chinoises ou ayurvédiques font une forte percée dans la conscience et la vie des consommateurs américains.
Nulle part ailleurs cela n’est plus clair que dans le regain de popularité des adaptogènes. Connus principalement pour leur capacité à laisser le corps humain s’adapter aux changements de circonstances ou au stress, ils ont été populaires dans les médecines traditionnelles du monde entier et sont maintenant au centre des préoccupations de nombreux innovateurs en santé naturelle en Occident. Bien qu’ils ne protègent pas contre une menace aussi grave que la COVID-19, ils peuvent aider le corps à se mettre en forme pour le faire lui-même, ce qui illustre parfaitement comment les soins préventifs et le renforcement de l’immunité sont de plus en plus au centre de nos nouveaux modèles de dépenses de santé.
Les entreprises qui se concentrent sur la stimulation et le renforcement de l’immunité ont de bonnes chances de réussir, mais celles qui ont le plus de chances de réussir sont celles qui s’attaquent également au deuxième grand changement, à savoir notre souci de la santé mentale et du bien-être.
La COVID-19 a mis l’accent sur la santé mentale ordinaire, au jour le jour.
Pratiquement tous les gouvernements ont des problèmes avec une version quelconque de « comment prendre soin de votre santé mentale » pendant la pandémie. Du Canada, au nord, à la Nouvelle-Zélande, à l’autre bout du monde, les gouvernements réagissent à l’augmentation de l’anxiété, du stress, de la dépression et de l’isolement résultant de la pandémie.
Mais ces efforts ne constituent pas seulement une réponse. Ils s’inscrivent également dans le cadre de l’évolution des conversations sur la santé mentale. Une accélération, si vous voulez, de la tendance plus générale à faire passer la conversation sur la santé mentale d’une conversation clinique ou psychiatrique à une conversation sur les soins et les efforts quotidiens.
La pandémie nous a contraints à nous confronter à un sujet auquel peu de gens aiment penser, mais dont pratiquement tout le monde peut bénéficier : la manière dont nous prenons soin de notre santé mentale. Alors que les Américains ont souvent été les premiers au monde en matière de santé physique, la santé mentale, d’un point de vue quotidien, a trop souvent été laissée de côté. Qu’il s’agisse de la nature stoïque de notre culture sportive ou d’un manque de sensibilisation aux efforts qui peuvent en être faits, Covid-19 a contribué à inverser la tendance. Et une fois que nous avons commencé, il n’y a plus de raison de revenir en arrière.
Pourtant, les options sont limitées pour les Américains qui cherchent à mieux lutter contre le stress et à préparer leur esprit et leur corps aux difficultés de la vie pendant et après le programme Covid-19.
Intégrer la santé mentale dans notre vie quotidienne avec Rritual
Tout ce stress et cette anxiété ont eu des effets positifs, les voisins prennent partout des mesures supplémentaires pour prendre soin les uns des autres, et les actes de gentillesse apportent de la joie et de l’espoir dans le monde entier. Pourtant, alors que nous essayons de nous attaquer aux problèmes de santé mentale désormais omniprésents, les entreprises qui aident les gens à relever ces défis au quotidien sont sur le point de réussir à court et à long terme.
Une approche particulièrement prometteuse consiste à encourager et à permettre aux consommateurs d’adapter leurs propres habitudes quotidiennes, plutôt que de leur demander d’en créer de nouvelles. Rritual, une entreprise canadienne qui innove dans le domaine des champignons fonctionnels et des adaptogènes, est déterminée à y parvenir. Leurs poudres et élixirs primés sont conçus pour être facilement ajoutés au café ou au thé du matin. Ils intègrent des solutions simples mais efficaces pour renforcer le système immunitaire ou favoriser le sommeil ou la réduction du stress dans la routine quotidienne des clients.
Un exemple fort du type de réflexion prospective qui sera nécessaire pour s’adapter aux réalités de la vie après la pandémie. Nos habitudes de consommation et les marques qui en bénéficieront évolueront en même temps que notre façon de penser à la santé et au bien-être.
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(Image présentée par vperemencom via Pixabay)
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