La fin de chaque année est un moment de réflexion, tant sur le plan personnel que professionnel. L’une des choses que je commence à voir dans ma boîte aux lettres électronique et en ligne sont des prévisions d’experts sur les tendances 2021 autour de tout, du marketing des médias sociaux au SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).
L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à attirer un trafic organique (gratuit) à partir des résultats de recherche dans les moteurs de recherche. Vous voulez que les personnes qui tapent des mots clés pertinents pour votre entreprise dans les moteurs de recherche voient votre site immédiatement.
Si votre entreprise n’apparaît pas en bonne place dans les résultats organiques, les clients potentiels ne sauront même pas que vous existez, et ils s’adresseront à un concurrent.
Certains de mes clients se demandent si l’optimisation pour les moteurs de recherche est toujours pertinente. La réponse est OUI ! Je sais que 2020 a été une année difficile et stressante. De nombreux propriétaires de petites entreprises ont dû réduire leur budget et se demandent où dépenser au mieux leur argent à l’avenir.
Le comportement des clients a également changé. McKinsey & Company l’a qualifié d’« économie domestique » dans ses recherches sur le comportement des consommateurs pendant la pandémie. Ils l’ont définie ainsi : « La plupart des gens ont l’intention de quitter leur domicile pour faire leurs courses, mais restent peu engagés dans les services partagés ».
Voici quelques-unes des recherches qui ont augmenté en 2020, selon cette infographie:
- Papier toilette près de moi, désinfectant pour les mains près de moi
- Technique de lavage des mains
- Médias d’information (mises à jour en ligne sur la COVID-19)
Mais cela ne veut pas dire que si vous ne vendez pas de papier toilette ou si vous n’écrivez pas d’articles, vous n’avez pas de chance !
Voici pourquoi il sera essentiel d’optimiser votre site web en utilisant les bons mots clés et le bon contenu à l’avenir :
- Les consommateurs qui restent chez eux recherchent des entreprises locales. Les gens veulent toujours commander de la nourriture, acheter des vêtements, faire des achats de cadeaux et économiser sur tout, de l’électronique aux matelas.
- L’optimisation pour les moteurs de recherche est toujours d’actualité, tandis que COVID-19 ne sera pas éternel, même si c’est ce que l’on pense. Une bonne optimisation des moteurs de recherche donne des résultats à long terme.
- L’optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas au trafic. L’objectif de l’optimisation de votre site n’est pas seulement d’augmenter le trafic de votre site web. Elle peut augmenter votre trafic qualifié.
Cela signifie que si quelqu’un trouve votre site web en utilisant un mot-clé pertinent qu’il a tapé dans la boîte de recherche, et que vous lui proposez un contenu, des produits ou des services de valeur, il a plus de chances de rester et de se transformer en prospect ou en vente.
Peut-être remplit-il un formulaire pour télécharger un livre électronique, s’inscrire à votre bulletin d’information électronique ou vous acheter quelque chose. Vous avez maintenant un prospect ou un client qualifié que vous pouvez entretenir au fil du temps.
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Lire : Combien vous coûte réellement l’optimisation pour les moteurs de recherche et la conception de sites web bon marché ?
Si c’est le cas, prenez du recul et réfléchissez-y vraiment. Je sais qu’il peut être intéressant de voir ces prix très bas et ces grandes promesses, mais ces solutions à bas prix peuvent finir par vous coûter beaucoup plus cher à long terme.
Dans ce L’heure du thé Conseil : Marketing For Busy Entrepreneurs, j’explique les véritables coûts de « bon marché », « faible coût » et « peu coûteux » lorsqu’il s’agit du site web de votre entreprise et des options d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour en savoir plus, consultez notre site web.
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Trois des derniers conseils en matière de référencement pour augmenter le trafic, les prospects et les ventes
Maintenant que nous nous sommes penchés sur l’année 2020, passons aux principales tendances en matière d’OMR pour 2021.
- La recherche vocale sera importante.
J’ai déjà fait part de certaines tactiques d’optimisation de la recherche vocale dans le passé. Comme les gens restent chez eux, ils utilisent de plus en plus des assistants numériques comme Alexa et Google Home pour trouver ce qu’ils cherchent, qu’il s’agisse de bulletins météo ou d’entreprises locales.
Ou bien, ils utilisent la fonction vocale dans la recherche Google (cherchez l’icône du microphone) parce qu’ils conduisent ou qu’ils ont les mains pleines. Par exemple, j’ai demandé à Google « Où puis-je acheter un gâteau d’anniversaire ? » et j’ai obtenu ces résultats locaux.
Les moteurs de recherche recherchent le langage naturel, donc si vous voulez rester au courant des tendances de référencement pour 2021, vous allez devoir réfléchir aux types de questions que les gens pourraient poser et qui incluent vos mots-clés cibles.
- La recherche locale dominera
L’optimisation pour la recherche locale est déjà incroyablement importante. Mais en 2021, vous pourriez être distancé par vos concurrents si vous n’en faites pas un point central.
L’accent est mis sur le commerce de proximité et les propriétaires de petites entreprises ont plus besoin de notre soutien que les grandes surfaces ! Cette tendance des consommateurs à acheter localement est appelée à perdurer, alors assurez-vous que vous êtes prêts à accueillir vos voisins :
- en écrivant et en publiant régulièrement de nouveaux contenus locaux, comme des blogs et des guides pratiques
- Retrouver des liens sur d’autres sites d’entreprises locales
- S’assurer que vous êtes inscrit dans Google MyBusiness
- Ajout d’un lien vers votre entreprise sur Google Maps
Tous les derniers conseils en matière de référencement que j’ai lus disent la même chose : prenez le temps de revoir votre site web et d’y ajouter des mots-clés, du contenu, des liens et des images locaux et vous serez mieux placé pour attirer une clientèle locale et fidèle.
Conseil : en plus d’optimiser votre site web, recherchez des opportunités de référencer votre entreprise locale. BC Buy Local permet aux consommateurs de trouver facilement des petites entreprises en ligne et d’utiliser le hashtag #BCbuylocal.
- Une optimisation de la vidéo sera nécessaire.
Une autre des principales tendances en matière de référencement pour 2021 : la vidéo. La vidéo se développe à un rythme étonnamment rapide. YouTube compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs. On prévoit que d’ici 2022, 83 % du trafic Internet mondial sera constitué de vidéos.
Pour réussir, les spécialistes du marketing doivent voir au-delà de YouTube comme un « site vidéo » et le considérer pour ce qu’il est : le deuxième moteur de recherche au monde. Pour réussir sur cette plateforme, vous devez avoir un contenu et des titres convaincants, et optimiser le nom et la description de votre chaîne vidéo de manière conviviale.
Il en va de même pour les vidéos sur votre site. Veillez à ce que vos vidéos soient optimisées en termes de mots clés, de taille, de CTA (appels à l’action), de vitesse de téléchargement, de descriptions et de sous-titrage.
Du rôle de l’intelligence artificielle (IA) dans les recherches en ligne à l’optimisation pour les mobiles, il y a tellement plus de tendances en matière de référencement pour 2021 que je ne peux en couvrir ici !
Cependant, si vous travaillez avec une société de marketing professionnelle et que vous commencez avec ces trois tendances de référencement pour 2021, vous serez prêt pour une année plus fructueuse.
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(Image présentée par Pixabay via Pexels)
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