Savoir comment rendre son blog attrayant est l’un des éléments les plus importants de toute stratégie de marketing numérique intelligente.
J’encourage tous les entrepreneurs de petites entreprises à commencer à bloguer, car un blog peut accroître considérablement la notoriété de la marque et générer un trafic de qualité vers votre site Web. Dans le paysage numérique actuel, l’utilisation des blogs pour convertir est tout simplement logique.
Mais bien sûr, cela ne fonctionne que si vous savez comment rédiger un blog attrayant et ce qui constitue un bon article de blog. Même si vous vous considérez comme un écrivain, le blogging est un animal très différent, qui requiert un savoir-faire particulier.
Conseils simples pour écrire un blog afin d’obtenir plus de fans enthousiastes
Explorons donc les 9 éléments clés d’un bon article de blog. Bon blogage !
1. Mettez votre blog à jour fréquemment ou ne vous en préoccupez pas du tout.
Je sais que cela peut paraître dur, mais vous devez (absolument !) mettre votre blog à jour fréquemment.
Il y a deux raisons d’ajouter de nouveaux articles à votre blog de manière fréquente et cohérente. La première est que si quelqu’un visite votre blog et voit que le dernier article publié remonte à 6 mois ou plus, il aura immédiatement l’impression que vous n’êtes plus en activité.
Oui, c’est aussi radical que cela ! Ils ne supposeront pas que vous êtes trop occupé pour vous occuper de votre blog. Ce qu’ils vont supposer, c’est que vous avez abandonné votre site Web, et donc votre activité.
De plus, comme nous l’avons expliqué dans notre récent article sur l’image de marque pour les femmes d’affaires, les gens jugent un livre à sa couverture (ou, dans ce cas, à sa page de blog négligée).
Que ce soit de manière intuitive ou directe, la plupart des gens pensent que la manière dont vous faites une chose est la manière dont vous faites tout. Si votre blog est désordonné, mal écrit ou inexistant, cela se reflétera sur votre entreprise, que vous le vouliez ou non.
L’autre raison pour laquelle vous devez mettre votre blog à jour fréquemment est le référencement (Search Engine Optimization). Plus vous écrivez et publiez d’articles de blog réussis, plus Google et les autres moteurs de recherche verront que vous mettez activement à jour votre site Web. Et ils ont tendance à récompenser le contenu frais et les sites Web qui restent à jour.
À quelle fréquence devez-vous publier des messages ? Disons qu’une fois par mois est mieux que tous les 6 mois, une fois par semaine est mieux qu’une fois par mois, tous les jours est mieux qu’une fois par semaine. Vous voyez le genre.
2. Privilégiez la substance à la quantité
D’accord, vous pensez peut-être que je suis en train de contredire le conseil n°1. Oui, vous devez publier autant de messages que vous le pouvez. Mais vous ne devez publier que du contenu de qualité, autant que faire se peut.
Le mot clé ici est qualité. Vous voulez que vos articles de blog soient attrayants. Il ne s’agit pas de faire de la poésie ou d’énumérer ce que vous avez mangé hier soir. C’est votre espace pour présenter votre entreprise à des clients potentiels.
Afin d’écrire un article de blog qui convertit, vous devez écrire sur des sujets que votre marché cible veut connaître. C’est pourquoi il est essentiel de faire des recherches sur votre client idéal.
Vous devez écrire sur des sujets que les clients potentiels et existants trouveront intéressants, utiles, instructifs, divertissants ou captivants. Écrivez pour eux, et pas seulement pour le plaisir de publier quelque chose.
Veillez donc à écrire sur des sujets que votre marché cible trouvera intéressants et utiles. Et ayez toujours un objectif en tête : que voulez-vous que vos lecteurs retirent de cet article et que voulez-vous qu’ils fassent/savent après l’avoir lu ?
3. Donnez-leur une raison de revenir
L’un de vos objectifs lorsque vous bloguez est de créer une communauté – un endroit où les gens reviendront pour obtenir davantage de ce que vous proposez.
Cela signifie que vos articles de blog doivent être divertissants, informatifs, convaincants et/ou chargés d’émotion pour que les gens restent engagés et aient envie de revenir.
Vous savez que vous avez atteint cet objectif lorsque vous avez beaucoup d’abonnés et beaucoup de commentaires sur chaque article où vos adeptes sont impatients d’ajouter leur grain de sel.
4. Soyez spécifique à une pensée, une idée ou un sujet dans vos articles de blog.
Je comprends. Vous êtes passionné par votre entreprise. Vous vous asseyez et vous voulez partager toutes les idées qui vous passent par la tête.
C’est bien que vous soyez si passionné. Et c’est bien que vous ayez tant d’idées. Mais vous n’êtes pas obligé de les condenser en un seul article. En fait, il est préférable de s’en tenir à un seul sujet pour chaque article de blog.
Cela peut s’avérer plus difficile que vous ne le pensez. Si vous êtes comme moi, ce sujet spécifique vous poussera à expliquer plus en détail une idée que vous avez partagée, et l’instant d’après, vous vous enfoncez dans un trou de lapin.
Mais n’oubliez pas le conseil n° 1 : vous devez mettre votre blog à jour régulièrement. Gardez donc toutes ces idées et tous ces terriers pour de nouveaux articles !
5. Incluez au moins une grande image pour créer un article de blog attrayant.
Les images sont indispensables pour les articles de blog. Non seulement les images aident vos lecteurs à se faire une idée visuelle du sujet de l’article, mais elles permettent également de séparer le texte, de souligner les points importants et de susciter plus d’intérêt qu’un long article rempli de texte.
Veillez à choisir des images de haute qualité et convaincantes pour votre article de blog.
L’utilisation d’images dans la conception d’un site Web est l’une des choses les plus simples que vous puissiez faire pour rendre votre site plus populaire, tant auprès des utilisateurs que des moteurs de recherche.
Il existe de nombreuses raisons d’utiliser des images sur votre site Web. Les images et les graphiques peuvent :
- Améliorer votre référencement,
- contribuer à l’image de marque de votre entreprise, et
- susciter l’intérêt des utilisateurs.
- En fin de compte, un site Web plus attrayant est tout simplement plus performant.
Bien sûr, les images ne fonctionneront que si vous les utilisez correctement, et nous couvrirons les meilleures pratiques ci-dessous.
6. N’utilisez pas de services de blogs tiers
Veillez à héberger votre blog sur votre propre domaine (c’est-à-dire celui où est hébergé votre site Web). N’utilisez pas de services tiers comme Tumblr ou WordPress pour votre blog d’entreprise.
Malheureusement, comme ces services sont gratuits et généralement faciles à configurer, il est très tentant d’opter pour cette solution plutôt que d’engager un développeur web pour installer WordPress et le thématiser afin qu’il corresponde à l’apparence du reste de votre site web.
Mais l’utilisation de ces services va à l’encontre de l’objectif de référencement pour lequel vous souhaitez créer un blog.
En fait, vous envoyez les gens vers LEURS services plutôt que vers VOTRE site Web, ce qui, en fin de compte, est le but même du blogging ! Si vous les envoyez simplement vers le blog d’un tiers, vous avez complètement raté le coche.
7. Corrigez les fautes d’orthographe et de grammaire
Honnêtement, cela ne devrait pas avoir à être dit. Mais – oh mon Dieu – il faut vraiment le dire !
Je me souviens d’une fois où j’ai lu le billet de blog de quelqu’un qui était si difficile à lire à cause des fautes de grammaire que j’ai abandonné. L’ironie, c’est qu’elle était rédactrice ! Pouvez-vous deviner quelle impression ses lecteurs ont sur sa capacité à bien écrire ? Pas très bonne.
Il est compréhensible que tout le monde n’ait pas une maîtrise en anglais. Ce n’est pas mon cas non plus. Et il est plus que probable que, si vous cherchez bien, vous trouverez des erreurs dans mes écrits. Mais ce n’est pas le but, ni l’attente. Le but est d’écrire quelque chose qui soit très lisible et qui ne soit pas truffé de fautes évidentes.
Si vous faites partie de ces personnes qui ont de grandes idées et beaucoup d’informations à partager, mais qui ne sont pas douées pour l’anglais, c’est le moment d’engager quelqu’un pour vous aider. C’est ce que nous faisons souvent pour nos clients : ils nous envoient leur brouillon, nous le révisons, nous le rendons joli, nous l’ajoutons à leur blog et nous optimisons le référencement de l’article. Facile pour les non-écrivains.
8. Faites en sorte que votre article de blog soit facile à lire
Lorsque vous prenez le temps de rédiger un excellent article pour votre blog, vous voulez vous assurer que les personnes qui viennent le visiter restent suffisamment longtemps pour le lire en entier, n’est-ce pas ?
Outre un titre convaincant et un article bien écrit, une façon d’améliorer la rétention des lecteurs de votre blog est de rendre vos articles faciles à lire.
Étant donné que seulement 16 % des personnes lisent un texte en ligne mot à mot, il est essentiel de s’assurer que votre message principal est bien compris lorsqu’une personne lit simplement votre article.
Pour ce faire, il est préférable de diviser le texte avec des titres, des sous-titres, des caractères gras, des images et des puces. Mais n’en faites pas trop avec les puces !
J’ai vu beaucoup de gens qui entendent dire qu’il faut utiliser des puces dans leurs articles ou leurs emails promotionnels et qui écrivent tout le texte en puces ! Nous recherchons l’équilibre ici – ne stressez pas votre lecteur en exagérant l’une de ces tactiques et vous vous en sortirez très bien.
(Et remarquez le nombre de puces que j’ai utilisées dans cet article).
9. Créez du contenu long
Comment captiver véritablement votre public ? En général, c’est de deux façons : en se connectant avec une histoire personnelle, ou en impressionnant par votre expertise.
Dans ces deux cas, quelques centaines de mots ne suffiront probablement pas.
Dans le monde actuel du marketing en ligne, le contenu doit être long (mais pas verbeux), visuellement attrayant et, de préférence, interactif.
Un conseil : en matière de référencement, plus le contenu est long, mieux c’est (à condition, bien sûr, qu’il soit également bien écrit et intéressant).
Je sais. C’est un gros puzzle à assembler. Vous devez publier fréquemment des articles longs, mais ces articles doivent aussi être bien formatés, bien écrits et s’adresser au public visé. Ouf !
– —
(Image en vedette par geralt via Pixabay)
CLAUSE DE NON-RESPONSABILITÉ : Cet article a été écrit par un contributeur tiers et ne reflète pas l’opinion de Born2Invest, sa direction, son personnel ou ses associés. Veuillez consulter notre clause de non-responsabilité pour plus d’informations.
Cet article peut inclure des déclarations prospectives. Ces déclarations prospectives sont généralement identifiées par les mots » croire « , » projeter « , » estimer « , » devenir « , » planifier « , » sera « , et d’autres expressions similaires. Ces déclarations prospectives impliquent des risques connus et inconnus ainsi que des incertitudes, y compris ceux discutés dans les mises en garde suivantes et ailleurs dans cet article et sur ce site. Bien que la société puisse croire que ses attentes sont fondées sur des hypothèses raisonnables, les résultats réels que la société peut atteindre peuvent différer sensiblement de tout énoncé prospectif, qui ne reflète que l’opinion de la direction de la société à la date du présent document. En outre, veuillez vous assurer de lire ces informations importantes.
