Si vous n’avez pas encore lu ce qui est écrit sur de nombreux murs, voici la version abrégée de ce qui se passe actuellement dans le domaine de la publicité en ligne : la publicité de surveillance va appartenir au passé.
Pour les entreprises et les agences de marketing, cela signifie qu’il est temps de commencer à chercher d’autres moyens de cibler et d’impliquer les clients potentiels. Si le simple fait de cliquer sur quelques filtres démographiques sur Facebook peut fonctionner pour le moment, sa durée de vie est limitée.
Au lieu de cela, les spécialistes du marketing doivent maintenant commencer à se tourner vers de nouvelles technologies et plates-formes telles que les solutions B2B évolutives proposées par de nouvelles entreprises passionnantes comme XRApplied. Ainsi, les entreprises peuvent utiliser des expériences uniques et à valeur ajoutée pour attirer l’attention.
Pourquoi courir après les nouvelles technologies quand ce que nous avons fait est parfait ?
Bien sûr, pour l’instant, ce que nous avons fonctionne. En fait, c’est presque trop simple, comme toute personne possédant un compte Facebook Ads peut vous le dire. Et vous pouvez être sûrs que de nouvelles mesures de protection de la vie privée se heurteront à au moins quelques plateformes bien financées qui ne se laisseront pas abattre sans se battre d’abord.
Mais regardons les choses en face, les roues sont en mouvement. GDPR, CCPA, iOS 14.5, et j’en passe. Ce n’est que le début. Et n’oublions pas que le seul sujet qui suscite un semblant de bipartisme dans la politique américaine est celui des grandes technologies. Du moins, ce serait le cas si les représentants élus se rendaient compte qu’ils sont tous plus ou moins d’accord sur les mêmes choses une fois que l’on a retiré les termes politiquement chargés comme « suppression d’électeurs » et « parti pris de gauche ».
Quoi qu’il en soit, avec une volonté politique forte et une technologie de protection de la vie privée qui se rejoignent, ne vous attendez pas à ce que l’état heureux du « nous en savons assez sur vous pour que ce soit effrayant » dure.
Le Sénat américain donne un aperçu de la direction que prendront la publicité et la protection de la vie privée
En ce qui concerne la volonté politique, un nouveau projet de loi déposé au Sénat américain nous donne un premier aperçu de la direction que prendra la vie privée. Curieusement nommé « Banning Surveillance Advertising Act » (ouais, bizarre, ça ne fait pas un joli acronyme), un groupe de sénateurs américains propose maintenant une répression massive de l’abus de données omniprésent par les entreprises de big tech et de big data.
Pour faire court, si le projet de loi est adopté, les annonceurs ne pourraient plus utiliser d’énormes pans de données qu’ils utilisent actuellement. Ils seraient toujours autorisés à utiliser le type de données du début des années 2000, comme les informations géographiques de base. Mais la collecte de données vraiment profonde et omniprésente – les pixels de Google Analytics et de Facebook qui vous suivent sur le web, du site de votre prestataire de soins de santé à votre lieu de rencontre préféré – serait terminée.
Ce que cela signifie, c’est qu’en fin de compte, la fiabilité des informations de ciblage diminuera. Bien que vous puissiez encore avoir du succès en tant qu’entreprise locale s’engageant auprès de clients locaux, l’époque où l’on ciblait des adolescentes enceintes souhaitant perdre leur poids de grossesse après l’accouchement… tout cela sera révolu.
Ce sera comme la taxe de vente sur les transactions de commerce électronique
Si un tel renforcement de la surveillance peut sembler être un souci pour un avenir lointain, n’oubliez pas que les législateurs sont en train de rattraper la technologie. Souvenez-vous, il y a seulement quelques années, la Cour suprême a établi un principe de lien économique pour les transactions de commerce électronique.
Cela signifie qu’un commerçant en ligne n’a même pas besoin d’être présent dans un État pour être soumis à l’impôt sur les ventes. Dès lors qu’il réalise plus de 100 000 dollars de ventes dans cet État, un commerçant en ligne peut désormais être tenu de collecter et de reverser la taxe sur les ventes, comme cela est déjà exigé dans de nombreux États, et bien d’autres suivront.
Tout cela donne une idée du rythme rapide des changements auxquels il faut s’attendre dans d’autres domaines de la réglementation numérique. Il s’agit également d’un avertissement : les coûts et les perturbations que ce type de changement entraîne pour les entreprises qui ne sont pas préparées sont beaucoup plus importants que ceux des entreprises qui ont planifié à l’avance.
Commencez à vous préparer à une réglementation plus stricte en matière de protection de la vie privée grâce aux nouvelles technologies
Si vous voulez commencer à vous préparer à un paysage publicitaire en mutation (et vous devriez le faire), il est temps de commencer à transférer une partie de votre budget publicitaire vers d’autres activités de marketing qui offrent une portée et un ciblage tout aussi importants.
Heureusement, nous vivons aussi à une époque où l’innovation technologique crée des moyens nouveaux et passionnants d’attirer l’attention des consommateurs, et l’un des plus prometteurs est la technologie AR, rendue possible par des sociétés comme XRApplied (CSE : XRA). En fait, même à notre époque où la publicité par surveillance est encore capable de fournir des annonces ciblées au laser, les détaillants en ligne constatent encore d’énormes retours sur investissement en adoptant cette nouvelle technologie.
Comment XRApplied aide les entreprises à se préparer à un monde publicitaire post-surveillance
Lors de la création de XRApplied, l’objectif au cœur de toutes les activités de l’entreprise était d’aider les petites et moyennes entreprises à faire la transition de la publicité de surveillance vers la nouvelle frontière de la réalité augmentée. Pour ce faire, elle a créé une suite de solutions axées sur les entreprises, permettant à ces dernières d’intégrer leurs actifs dans des applications de réalité augmentée très attrayantes, de manière rentable et évolutive.
L’application AR Flooring de la société est un exemple de ce que cela permet aux entreprises de réaliser. Elle peut être utilisée par les détaillants de revêtements de sol pour permettre aux clients de tester des produits de revêtement de sol chez eux, sans avoir à arracher le sol ni même à se rendre dans un magasin. Le client n’a qu’à pointer son téléphone vers la pièce et la technologie de surveillance avancée de réalité augmentée remplace virtuellement le sol.
Les avantages de ce système par rapport à l’achat d’espace publicitaire sont clairs. Même avec la publicité la plus ciblée, aucun message que vous pouvez envoyer n’a la même valeur que l’application de réalité augmentée pour les sols, ou même la réalité augmentée en général.
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(Image en vedette par Mikael Blomkvist via Pexels)
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