Tous ceux qui ont utilisé Netflix savent à quel point il est populaire. Cette plateforme de contenu haut de gamme est à la tête de l’industrie du streaming vidéo. Et ce n’était qu’un service de location de DVD par courrier créé il y a une vingtaine d’années. Tout le monde rêve d’avoir une entreprise de streaming vidéo comme Netflix, mais comment faire ? Comment démarrer Netflix ? Dans cet article, nous allons parler du modèle commercial à suivre. Nous aborderons les sujets suivants :
Le modèle commercial de Netflix : Lignes directrices de base
Comment Netflix gagne-t-il de l’argent ?
Comment créer votre propre application de streaming ?
Des mesures importantes pour suivre les statistiques.
Modèle commercial de Netflix : directives de base
Jetez un coup d’œil au canevas du modèle commercial de Netflix.
Netflix aurait pu disparaître si elle s’était concentrée sur la distribution de DVD. Aujourd’hui, elle compte plus de 195 millions d’abonnés dans le monde entier. Comment l’entreprise a-t-elle réussi à faire cela ? Voici les lignes directrices importantes que suit Netflix :
- Le flux de Netflix est bon marché et rapide ;
- Il existe une variété de films et d’émissions qui sont plus accessibles que le piratage ;
- Aucun service de câble ou de satellite n’est nécessaire ;
- Les utilisateurs peuvent regarder le flux 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans publicité ;
- Les utilisateurs peuvent visionner des films et des émissions en haute définition ;
- Il existe un service à la demande. Les utilisateurs peuvent regarder les épisodes à tout moment et ne doivent pas attendre des jours pendant des semaines pour l’épisode suivant ;
- Une tarification simple avec un accès illimité est prévue ;
- Netflix offre un essai gratuit sans contenu premium, ni fonctionnalités, etc. qui sont exclus ;
- Netflix produit son propre contenu original.
Le nombre d’abonnés payants de Netflix s’élevait à 195,15 millions dans le monde au troisième trimestre 2020. Quelque 73 millions d’entre eux ne représentent que les États-Unis. Elle s’est étendue à 130 nouveaux pays.
Données :
Capitalisation boursière de Netflix : 163 milliards de dollars (mars 2020)
Revenu net : 1,866 milliard de dollars (2019)
Total des actifs : 33,975 milliards de dollars (2019)
Personnel : 8,600 (2019)
Les utilisateurs : 195,15 millions dans le monde
Siège social : Los Gatos, CA
La concurrence : Amazon, HBO, YouTube, Hulu
Après Covid-19, le monde entier a changé et la voie de Netflix est devenue la seule. Nous avons assisté à une augmentation du streaming sur les théâtres et les cinémas. Selon les derniers résultats, le nombre d’abonnés à Netflix a augmenté de 2,2 millions. Bien sûr, la pandémie est liée à cela. Cependant, après septembre 2020, les actions de la société ont baissé de 5 %, ce qui indique un ralentissement. Comme le dit Paolo Pescatore, analyste chez PP FOresight, la partie streaming de la pandémie de Covid est terminée.
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Comment Netflix gagne-t-il de l’argent ?
Contrairement à de nombreuses autres sociétés de médias, Netflix ne tire ses revenus que de ses abonnements. Elle ne vend pas d’espace publicitaire sur son site. Elle propose un abonnement à trois niveaux avec un abonnement plus coûteux offrant une meilleure définition et un streaming vers des appareils supplémentaires.
Il est impressionnant que sans publicité, Netflix gagne encore autant d’argent. Environ 195 millions d’utilisateurs paient 8 à 16 dollars par mois pour regarder le streaming de Netflix. Mais cela n’est pas gratuit. En 2019, les dépenses de contenu ont atteint 14,6 milliards de dollars. Même si le flux de trésorerie de Netflix est négatif depuis 2011, l’entreprise a enregistré un gain net de 1,9 milliard de dollars la même année.
Comment créer votre propre application de streaming ?
L’exemple de Netflix est inspirant. Cependant, les chiffres indiquent que le marché est surchargé. Le nombre d’organisations dans l’industrie du streaming vidéo est de 1 007, avec des géants comme YouTube, Netflix, Amazon Prime et Hulu à la tête de l’industrie.
Trois consommateurs américains sur quatre disent ne pas vouloir payer plus de 30 dollars par mois pour des services de streaming, selon une enquête publiée par The Trade Desk. En outre, plus de la moitié d’entre eux déclarent ne pas vouloir payer plus de 20 dollars par mois.
Plus de 50 % des ménages américains sont des adeptes de Netflix. Amazon Prime et Hulu ont également leur part de marché, selon l’enquête. En regardant ces chiffres, vous pouvez deviner à quel point il sera difficile d’entrer sur le marché. Des solutions innovantes et des alternatives bon marché sont nécessaires car les consommateurs ne sont pas prêts à payer un prix élevé pour de nouveaux services de streaming.
Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez créer une application qui sera compétitive.
Étape 1. Trouvez votre créneau
Trouver votre créneau est la première étape lorsque vous envisagez de lancer un service de streaming. Les services de streaming axés sur un créneau particulier peuvent donner un avantage concurrentiel aux nouvelles entreprises. Pourquoi ? Parce que vous devez constituer un nouveau public pour concurrencer les géants du streaming. Le streaming axé sur les intérêts peut devenir une tendance dans les années à venir.
Pour vous donner une idée des créneaux les plus rentables, voici une liste :
- Applications de divertissement
- Applications de fitness
- Applications de voyage
- Applications pour l’éducation
- Applications de services à la demande
- Applications d’achat en ligne
- Apps de jeux.
Étape 2. Disponibilité du contenu
L’étape suivante consiste à décider du contenu que vous allez utiliser. Vous pouvez choisir entre deux options :
- Utiliser des vidéos provenant d’autres distributeurs ;
- Créer votre propre contenu vidéo.
La création de contenu est coûteuse. Dans le cas de Netflix, plus de 14 milliards de dollars en espèces ont été dépensés pour la diffusion de contenu en continu au cours des 12 derniers mois. Travailler avec d’autres distributeurs est une option à privilégier pour les nouvelles entreprises. Certaines sont prêtes à travailler sur des prix qui peuvent être abordables pour de nombreuses start-ups.
Étape 3. Licence de votre contenu
Pour respecter la loi, vous devez obtenir une licence pour votre contenu. Il y a deux façons de le faire :
- Vous pouvez louer auprès d’un distributeur qui a le droit d’accorder une telle licence ;
- Vous pouvez obtenir la licence directement auprès du détenteur du droit d’auteur.
Normalement, les films indépendants et les petites maisons de production sont désireuses d’accorder des licences aux distributeurs en ligne. Ils peuvent être disposés à vendre leurs droits en ligne pour une petite somme. Vous pouvez également envisager un modèle de partage des revenus dans lequel vous, en tant que distributeur et propriétaire du contenu, partagez les revenus.
Étape 4. Décidez du modèle de monétisation
Vous pouvez choisir entre quatre options :
- Pay-Per-View
- Publicité
- Abonnement
- Freemium.
Ici, il faut être vraiment créatif.
Comme vous le savez, Netflix utilise un modèle basé sur l’abonnement. Cependant, l’abonnement payant n’est pas très attrayant pour beaucoup, surtout si vous venez d’entrer sur le marché.
Si vous diffusez des conférences ou des événements sportifs en continu, vous pouvez envisager une option de paiement à la séance lorsque l’utilisateur paie un contenu spécifique de manière indépendante.
Naturellement, vous devez disposer d’un large public pour pouvoir percevoir les revenus de l’utilisation des publicités. Mais une starter peut-elle se le permettre et rivaliser avec des géants comme Hulu ?
La meilleure option est le freemium, lorsque les utilisateurs ont accès à un certain contenu alors qu’ils doivent payer pour d’autres fonctionnalités. Attirer des utilisateurs avec des fonctionnalités gratuites est intelligent car ils ont accès à votre contenu payant. Et vous n’avez pas besoin de dépenser des sommes importantes pour faire de la publicité pour votre contenu. Votre audience est construite sur la base de la motivation des services gratuits.
Étape 5. Société de développement d’applications
Enfin, lorsque vous avez une idée précise de ce que vous allez faire, il est temps de trouver une société de développement d’applications expérimentée. Voici les étapes à suivre lorsque vous recherchez une société de développement d’applications.
Étape 6. Constitution d’un public
La dernière étape de votre activité de diffusion vidéo en continu consiste à élargir votre public. Vous devez prévoir un budget pour les formats d’installation des applications. Voici comment vous pouvez faire de la publicité pour votre application. Une campagne de marketing complète comprend les étapes suivantes :
- Publicité payante
- Marketing d’influence
- SEO
- Événements
- Partenariat.
Lire également un guide : sur la façon de lancer un service de streaming
Des mesures importantes pour suivre les statistiques
Maintenant que vous avez une idée de la manière de mettre en place un service de streaming, il est temps de connaître les paramètres de mesure pour suivre vos performances. Voici quelques mesures auxquelles vous devriez penser lorsque vous suivez vos statistiques.
1. Temps de visionnage
Il s’agit d’une mesure importante pour évaluer vos performances. Si la durée de votre séance diminue considérablement, vous avez très probablement des problèmes. Si vous devez suivre une performance, il s’agit probablement de celle-ci.
2. L’audience de l’appareil
Il est important de savoir quels appareils vos spectateurs regardent les vidéos. Pourquoi avez-vous besoin de savoir cela ? La raison principale est que vous pouvez adapter votre diffusion pour une meilleure expérience lorsque vous savez quels appareils les gens utilisent le plus souvent.
3. Débit binaire
Plus le débit binaire est élevé, meilleure est la qualité de votre streaming. Prévoyez 8000 à 15000 Kbps pour un flux TVHD.
4. Partage social
Les gens peuvent partager vos efforts sur d’autres plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et de nombreuses autres plateformes médiatiques. Lorsque vous savez où vos flux sont partagés, vous pouvez créer vos flux en tenant compte des besoins de ces personnes.
5. Rebuffering
C’est l’une des expériences les plus désagréables qu’un spectateur puisse avoir. Il devrait y avoir le moins de rebuffade possible pour permettre un engagement heureux du spectateur.
6. Audience en direct ou à la demande
Avec cette mesure, vous suivez le nombre de personnes qui ont regardé vos vidéos en direct par rapport au nombre de personnes qui les ont regardées à la demande. Pourquoi est-ce important ? Lorsque vous connaissez vos chiffres réels, vous pouvez décider de supprimer ou non l’enregistrement. Les chiffres peuvent indiquer que vous perdrez des spectateurs si vous ne diffusez qu’en direct. Dans ce cas, vous devrez peut-être vous concentrer sur la possibilité de rediffusion.
7. Temps de chargement
Enfin, vous devez tenir compte du temps écoulé entre l’interaction de l’utilisateur et la première image. Les erreurs de temps de chargement sont très probablement liées à votre serveur d’origine ou au CDN. Si vous réduisez le temps de chargement, vous constaterez un engagement accru si tout le reste est en place.
Derniers mots
Le streaming a révolutionné la plate-forme médiatique en ligne. Cependant, le domaine est surchargé, les principaux géants s’appropriant une part de marché. Le marché est à la recherche de nouvelles solutions innovantes, tant en termes de contenu que de monétisation.
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(Image présentée par afra32 via Pixabay)
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