La pandémie a eu un impact dans toutes les sphères de notre vie, et l’industrie de la mode ne fait pas exception. COVID-19 oblige les marques à appliquer et à expérimenter la technologie d’immersion pour offrir aux clients quelque chose qui ressemble au moins de loin à leur shopping physique préféré.
Scheduling a mené des recherches sur l’industrie et souhaite partager avec vous les dernières données. Nous avons utilisé les méthodes de recherche en ligne les plus sûres et les plus avancées. Mais pendant la période d’assouplissement des mesures de quarantaine et d’exploitation à part entière des magasins et des points de vente, il convient de procéder à un audit du commerce de détail. Vous pouvez découvrir comment le faire Services d’audit du commerce de détail.
Impact de la mode sur différents aspects de la vie
La mode ne peut être entièrement attribuée à une catégorie particulière (sociale, économique, psychologique), car il s’agit d’un phénomène complexe et ambigu. Mais le fait qu’elle ait un impact direct est évident. C’est ce qu’ont convenu nos répondants de plusieurs pays.
- 34% des répondants sont d’accord pour dire que la mode en général a un impact sur leur vie.
- 46% sont d’accord pour dire qu’elle a un impact certain sur différents aspects de la vie.
- 32% surveillent constamment les tendances de l’industrie.
- Les Espagnols sont les plus intéressés par les tendances – 53%.
- Parmi les différentes catégories d’âge, la génération X est la première à s’intéresser aux tendances (50 %).
Quelles sont les principales tendances de la mode en 2020 ?
La vente au détail réduit les collections et met l’accent sur la polyvalence
Cette année, les collections printemps-été ont presque été oubliées, et les collections automne-hiver se sont déjà adaptées aux nouvelles réalités. Désormais, l’accent est mis sur les articles hors saison et la gamme de vêtements a été réduite pour créer un placard plus universel. Le ralentissement de la mode de certaines choses sera une étape importante franchie par l’industrie de la mode grâce à une consommation consciente.
La production de masse s’effondre
Le passage à une mode durable a été un choix conscient pour certains, mais pour beaucoup, il a été causé par des difficultés logistiques et économiques dues aux mesures de quarantaine. La clé du succès pour les marques à l’avenir est la flexibilité et la durabilité. Cette réinitialisation involontaire de l’industrie de la mode peut marquer le retour des valeurs traditionnelles de la mode telles que la simplicité, la beauté et l’unicité. Cela touche également le segment du luxe.
- 36% de nos répondants ont déclaré qu’ils achetaient des marques de luxe moins d’une fois par mois.
- 29% – s’offrir un achat de luxe une fois par mois
Le confort et la conceptualité ne se démodent pas
La mode du sport et du style quotidien est entrée dans notre vie bien avant la COVID-19, et la pandémie n’a fait que renforcer cette tendance. Et ce n’est pas nécessairement un produit de marque. Comme le montrent les résultats, 67 % des personnes interrogées choisissent des vêtements de différents fabricants, qu’il s’agisse de marques connues ou de marques anonymes. L’essentiel est de le rendre confortable.
L’avenir de l’industrie de la mode sera déterminé par la sécurité et la santé
Les utilisateurs cherchent des moyens de protéger leur santé et leurs proches. Les masques de protection sont devenus cette année l’accessoire incontournable, et d’autres détails de placard sont attendus à l’avenir, dans un souci de consommation durable, d’éthique et de respect de l’environnement.
Les fabricants envisagent de plus en plus de passer à l’Internet. Gucci a abandonné le système des saisons et la participation aux semaines de la mode. La maison Saint Laurent a annoncé qu’elle manquera la semaine de septembre à Paris. Et la Fashion Week de Londres se met complètement en ligne et refuse de la diviser entre mode masculine et mode féminine (ce qui revient à la tendance précédente).
Comment résister au virus et à la crise
D’après nos données, la plupart des gens préfèrent encore aller dans les boutiques et choisir leurs propres vêtements. 78 % préfèrent les achats hors ligne, la plupart d’entre eux arguant du fait qu’ils peuvent essayer le produit.
Mais si même les fabricants les plus conservateurs sont passés au mode en ligne, il est évident que les marques doivent chercher des possibilités de numérisation de leur activité.
Si les gens votent pour des cabines d’essayage, donnez-leur la possibilité d’essayer les produits sans quitter leur domicile. Montrez comment un costume sera posé sur un client particulier en utilisant une application qui fonctionne avec des données de base : paramètres et directives.
21 % des personnes interrogées parlent de gain de temps lorsqu’elles choisissent de faire des achats en ligne. Donnez-leur cette possibilité comme quelque chose qui rendra leur achat agréable non seulement en raison de la qualité du produit mais aussi du service. Après tout, il n’y a pas de files d’attente en ligne, pas besoin de revoir des modèles inutiles. En quelques clics seulement, vous pouvez sélectionner l’article nécessaire et sans trop d’efforts pour connaître la gamme de taille et de couleur.
Notre monde réel se confond de plus en plus avec le monde numérique chaque année, et la différence sera bientôt difficile à distinguer. Et pour suivre le rythme, nous devons tous nous regrouper – la pandémie l’a clairement montré. Les fabricants de marques doivent s’intégrer à temps dans ce processus. Après tout, les opportunités pour cela ont déjà été créées !
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(Image présentée par Lauren Fleischmann via Unsplash)
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