Mettons à jour le vieux cliché. Si une photo vaut mille mots, alors une photo numérique, sur votre site web, vaut mille clics.
En effet, l’utilisation d’images dans la conception de sites Web est l’une des mesures les plus simples que vous puissiez prendre pour rendre votre site Web plus populaire, tant auprès des utilisateurs que des moteurs de recherche.
Meilleures pratiques pour l’utilisation de photos et de graphiques dans la conception de sites web
Il existe de nombreuses raisons d’utiliser des images sur votre site Web. Les images et les graphiques peuvent :
- Améliorer votre référencement,
- contribuer à l’image de marque de votre entreprise, et
- susciter l’engagement des utilisateurs.
En fin de compte, un site Web plus attrayant est tout simplement plus performant.
Bien sûr, les images ne fonctionneront que si vous les utilisez correctement, et nous couvrirons les meilleures pratiques ci-dessous. Mais tout d’abord, voyons pourquoi vous souhaitez utiliser des photos et des graphiques.
Pourquoi utiliser des images dans la conception de sites Web
Commencez à prêter attention lorsque vous naviguez sur Internet. Vous ne verrez presque jamais un site Web qui n’utilise pas d’images d’une manière ou d’une autre. Et si vous tombez sur l’un d’entre eux, il est probablement ancien et vous ne serez probablement pas obligé d’y passer beaucoup de temps.
Aucun concepteur de sites Web digne de ce nom ne publiera jamais de contenu écrit sans inclure des images et des graphiques pour interrompre le texte.
Une longue page de mots écrits défilant sans aucune pause est appelée de façon peu flatteuse un « mur de texte », et personne n’aime les lire.
En ajoutant des images pertinentes et de haute qualité, ce site Web rend un récent article de blog beaucoup plus lisible, tout en mettant en valeur son travail.
Mais nous n’ajoutons pas seulement des images aux sites web parce qu’elles sont jolies (bien qu’elles le soient). Une utilisation efficace des images sur un site Web peut améliorer considérablement ses performances.
Voici trois raisons principales d’utiliser des images dans la conception de sites Web :
1. Les images des sites Web peuvent améliorer votre référencement
Si vous voulez beaucoup de trafic de qualité sur votre site Web, vous avez deux options :
- Vous pouvez dépenser des milliers de dollars en publicités, ou bien
- vous pouvez faire un bon référencement. Et l’inclusion d’images riches est un élément clé d’un bon référencement.
L’optimisation des moteurs de recherche, ou « SEO », consiste à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
Il s’agit de faire en sorte que Google (et les autres moteurs de recherche) comprennent le plus facilement possible en quoi consiste votre site Web, afin qu’ils puissent le présenter aux utilisateurs concernés. Plus votre site est optimisé pour les moteurs de recherche, plus vous avez de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche – et plus vos clients ont de chances de vous trouver.
N’oubliez pas que Google n’est qu’un robot. Il scanne votre site, en recherchant certains paramètres tels que les balises, les titres et le contenu écrit pour comprendre ce qu’est votre entreprise. Lorsqu’il parcourt votre site, il examine également les images. C’est pourquoi des images de qualité et optimisées peuvent contribuer à votre référencement global.
En effet, les contenus comportant des images sont consultés 94 % plus souvent que ceux qui n’en comportent pas. Donc, si vous voulez augmenter le trafic, vous devez utiliser plus de photos sur votre site Web.
Bien sûr, cela ne fonctionne que si vous utilisez des images pertinentes et si vous suivez les meilleures pratiques, que nous aborderons plus loin.
2. Les images peuvent contribuer à donner une image de marque à votre entreprise
Les bonnes images peuvent donner vie à votre marque d’une manière que le texte ne peut pas faire. Les neuroscientifiques ont découvert que nous pouvons identifier des images vues en 13 millisecondes seulement. C’est beaucoup plus rapide que le clignement d’un œil. Lorsque vous utilisez des images attrayantes sur votre site Web, un visiteur commence à comprendre votre marque immédiatement.
Si vous avez passé du temps à développer votre marque, mettez-la à profit ! Vous ne voulez pas que votre logo reste invisible sur les cartes de visite. Faites en sorte que les gens se connectent avec vous tout de suite, où qu’ils vous trouvent.
En utilisant l’image captivante d’une femme d’affaires puissante en haut de son site Web, cette entreprise établit immédiatement sa marque dans le créneau du leadership féminin.
N’oubliez pas que les graphiques sont également des images que vous pouvez utiliser et qui constituent un excellent moyen d’incorporer subtilement les éléments et les couleurs de votre marque dans votre conception Web. Vous devriez ajouter tous les types de contenu visuel à votre site, pour aider les gens à se connecter immédiatement à votre marque.
N’oubliez pas non plus que toutes les images que vous utilisez sur votre site web peuvent également être utilisées sur les résaux sociaux. Les meilleures images pour le contenu web fonctionnent généralement aussi très bien sur plusieurs plateformes.
Cela ne signifie pas qu’un bon contenu écrit n’est pas important sur votre site web. Cela signifie simplement que les bonnes images ont un impact immédiat et durable, ce qui nous amène à la dernière raison de les utiliser dans votre conception Web.
3. Les images maintiennent l’intérêt des utilisateurs
Les gens sont des créatures visuelles. Nous aimons regarder des choses jolies et intéressantes. C’est particulièrement vrai pour les 65 % de la population qui apprennent par la vue.
En ajoutant des images, notre client Magic Home Staging fait en sorte que les utilisateurs soient beaucoup plus enclins à poursuivre la lecture de sa liste d’idées de décoration.
Ajouter les bonnes photos à votre site est l’une des choses les plus faciles à faire pour captiver votre public. En fait, au moins 38 % des utilisateurs cessent tout simplement de consulter un site dont la mise en page est peu attrayante.
D’autre part, cette étude de BuzzSumo a révélé que les articles utilisant une image tous les 75-100 mots recevaient deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux que les articles comportant moins d’images.
Ajoutez à cela le fait que les gens sont occupés et qu’ils ont tendance à parcourir les sites Web. Le fait de diviser votre texte en paragraphes plus courts, entrecoupés de photos et d’infographies intéressantes, peut contribuer à rendre votre site Web plus accessible et plus convivial.
En fin de compte, les images rendent votre site plus captivant et visuellement attrayant, ce qui signifie que les utilisateurs seront plus susceptibles de passer du temps sur votre site Web et de se souvenir de vous.
Enfin, Google remarque le temps que les internautes passent sur un site Web et récompense le contenu attrayant. Ainsi, lorsque vous utilisez des images pour inciter les internautes à rester plus longtemps sur votre site, vous améliorez également votre référencement.
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LIRE : Comment faire en sorte que les internautes restent plus longtemps sur votre site Web ?
L’équation est simple : plus les visiteurs passent de temps sur votre site Web, plus ils ont de chances de se convertir en prospects ou en acheteurs.
Alors… les visiteurs de votre site Web aiment-ils ce qu’ils voient lorsqu’ils arrivent sur votre site, ou partent-ils après quelques secondes ?
Décident-ils d’acheter quelque chose chez vous, ou abandonnent-ils leur panier avant de faire un achat ?
Les statistiques montrent qu’un internaute moyen ne passe que quelques secondes sur un site Web avant de décider de rester ou de partir. Cela signifie que vous n’avez pas beaucoup de temps pour faire une bonne première impression.
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Comment utiliser des photos sur votre site web
Votre site web ne profitera des avantages des images que si vous les utilisez correctement. Voici quelques-unes des meilleures pratiques à garder à l’esprit lorsque vous utilisez des photos et des graphiques dans la conception de sites web :
- Veillez à ce que vos photos soient pertinentes. Elles doivent correspondre au texte qu’elles illustrent. Et utilisez des légendes lorsque vous ajoutez des photos à des articles de blog.
- Veillez à ce que la taille du fichier de l’image soit réduite. Des temps de chargement lents peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement et l’engagement des utilisateurs. Les images prennent plus de temps à télécharger que le texte, donc trop d’images de grande taille peuvent ralentir votre site (en particulier sur les mobiles). Cela signifie que vous devez compresser vos images, ce que vous pouvez faire dans Adobe Photoshop ou avec des compresseurs d’images en ligne.
- Étiquetez correctement vos images avec des mots-clés et des phrases optimisés pour les moteurs de recherche. Le nom du fichier et les balises de vos images doivent être conçus dans une optique de référencement.
- N’abusez pas des graphiques. Les graphiques de mauvais goût et mal réalisés peuvent ressembler à des publicités, que les gens ont tendance à ignorer.
- Utilisez autant que possible des images représentant des personnes réelles, car elles peuvent aider les utilisateurs à se sentir plus proches de votre site.
- Encouragez les utilisateurs à partager les photos sur leurs propres plateformes sociales.
- N’utilisez que vos propres images, ou des images que vous avez achetées et dont vous avez le droit d’utiliser. Indiquez la source lorsque cela est nécessaire.
Dans la mesure du possible, il est préférable d’utiliser vos propres photos, prises par des professionnels.
Toutefois, en fonction de votre budget, cela n’est pas toujours possible. Dans ce cas, vous devrez vous rabattre sur des photos de stock, mais utilisez-les judicieusement. Essayez de choisir des photos qui ne sont pas trop mises en scène ou irréalistes.
Pour les images de stock payantes, nous aimons utiliser DepositPhotos.com. Vous pouvez également trouver un bel assortiment de photos gratuites sur Unsplash, que vous pouvez utiliser librement, sans attribution ni autorisation, à toutes fins commerciales ou non.
Utilisées correctement, les photos sont l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre site web. Mais mal utilisées, elles peuvent facilement encombrer votre design et ralentir votre site. Cela est particulièrement vrai si vous n’êtes pas familier avec les bonnes pratiques de conception de sites Web.
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(Image en vedette par 27707 via Pixabay)
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