Dimanche, Balenciaga a dévoilé sa collection Automne Hiver 2021 lors d’un défilé en réalité augmentée (RA) via un casque de réalité virtuelle (VR) fourni à l’élite de la mode dans le monde entier.
Étant confiné à cause de la pandémie, le cercle de professionnels et de médias habituellement présent durant les défilés Balenciaga a reçu un casque de réalité virtuelle assorti d’un QR code et d’une invitation à prendre part à l’événement virtuelle dimanche à 14 heures.
VR technologie : Balenciaga n’en est pas à son coup d’essai
La maison de couture française s’est lancée dans l’aventure du streaming VR dès 2016, mais c’était plutôt sur une échelle plus large puisqu’elle avait inclus même ses fans dans cette expérience unique. Elle a permis à ses fans du monde entier d’assister au défilé de sa collection Automne Hiver 2016 lors de la Semaine de la mode à Paris. Et cela, grâce à un flux VR en direct, disponible via une application dédiée. L’utilisateur pouvait choisir entre le mode vidéo 360 degrés ou le mode VR (s’il disposait d’un casque). Cette fonctionnalité gratuite était disponible sur Android et iOS pour le grand bonheur des amateurs du monde de la mode. Quoi de mieux que d’être plongé par le miracle de la technologie VR au premier rang d’un défilé Balenciaga ?
Le reste des acteurs de l’industrie de la mode ne sont pas en reste !
L’utilisation de la technologie de la réalité virtuelle (VR) est devenue assez courante dans l’univers très prisé de la couture de luxe. Les marques de mode sont de plus en plus nombreuses à adopter des expériences d’accès immersifs afin d’engager davantage leurs fans.
À titre d’exemple, Chanel a créé une cabine d’essayage en réalité augmentée (RA) lors d’une initiative intitulée « Magasin du futur ». Ces cabines d’essayage à la pointe de la technologie permettent au client de faire le meilleur choix, dans les meilleures conditions. Les magasins de Tommy Hilfiger et de 7 For All Mankind ont eux conçu des expériences de VR en plein magasin pour attirer encore plus l’attention de leurs acheteurs sur leurs nouvelles collections.
Certaines marques de mode sont allées encore plus loin ! Dior a carrément mis en vente son propre casque personnalisé nommé « Dior Eyes ». Cet outil permettait de vivre de façon directe non seulement les shows mais aussi les coulisses de ses défilés.
Pourquoi les marques de mode ont-elles fait ce choix ?
L’ensemble de l’industrie de la mode a été très réactive par rapport à l’avancée technologique que représente l’offre VR. Elles ont su adapter leurs modèles commerciaux au besoin de mise en place d’outils et de solutions alternatives. Cependant, cette stratégie date d’il y’a quelques années, ce qui leur a accordé plus de temps d’adaptation. Compte tenu des conditions actuelles, il s’est avéré qu’elles ont vu juste ! Bien que leur objectif initial était de se rapprocher au maximum de leurs clients dans un souci de concurrence, désormais ce besoin semble plutôt une nécessité pour leur survie. La réalité virtuelle a prouvé qu’elle était immunisée contre la Covid-19, donc c’est un vecteur essentiel du futur !
Tout cela pour dire que les marques de mode ont mené depuis quelques années un courant d’avant-garde quant au rapport entre la vente en détail et la technologie de la VR. Un des principaux leadeurs du monde de la réalité virtuelle qui s’est initié à ce courant est l’entreprise XRApplied. Sa solution XRCatalogue permet aux entreprises de présenter leurs produits pratiquement sans avoir à expédier des échantillons ou à se rendre dans des salons professionnels. Cette une application permet à l’utilisateur de sélectionner un espace dans sa chambre et de comparer avec différents articles sur son smartphone sans jamais quitter son domicile. XRApplied donne aux entreprises une réelle opportunité de se rapprocher au maximum de leurs consommateurs en ces temps durs.
La VR, une opportunité unique
La Covid-19 continuera à battre son plein sur les marchés mondiaux, il est fort probable que cela ne dure des années et il n’y a que l’innovation qui peut être un moyen efficace d’adaptation. Dans cet état d’esprit, XRApplied s’est bien placée pour tirer son épingle du jeu. L’entreprise travaille pour mener à bien la révolution de la Réalité Virtuelle comme ingrédient secret pour construire un monde meilleur.
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(Image présentée par Pexels via Pixabay)
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