Le marché mondial de la santé et de la nutrition est l’un des secteurs de marché les plus robustes, mais il évolue toujours dans des directions inattendues. Le marché est estimé à des milliards, voire des centaines de milliards. Il comprend toutes sortes de compléments alimentaires, de produits de santé et d’aliments sains, mais il y a toujours de la place pour les nouvelles idées – ou les anciennes comme par exemple les adaptogènes.
La tendance à la hausse est l’adoption, comme dit précédemment, d’adaptogènes, des plantes anciennes utilisées par des cultures du monde entier qui atteignent enfin les marchés modernes. Rritual est à la pointe de ce nouveau domaine, en introduisant les champignons adaptogènes dans la routine quotidienne des consommateurs soucieux de leur santé et de leur nutrition, ce qui place l’entreprise en position idéale pour être une percée.
Dans un moment de crise, alors que les effets à long terme de la pandémie de Covid® se font sentir, nous ne faisons qu’ajouter au stress et à l’anxiété de la vie moderne. On commence seulement à comprendre l’ensemble des effets du Covid-19 sur la santé, mais il semble clair qu’il aura des effets néfastes sur nos esprits comme sur nos corps. Les consommateurs ont besoin de quelque chose qui les aide à faire face à plus que les problèmes médicaux immédiats : les nootropiques, et les adaptogènes en particulier, pourraient jouer un rôle clé.
Mais que sont exactement les adaptogènes ?
Le dictionnaire définit les adaptogènes comme « un extrait de plante qui est destiné à augmenter la capacité du corps à résister aux effets néfastes du stress et à promouvoir ou rétablir un fonctionnement physiologique normal ». Ils offrent un contraste avec de nombreux engouements pour la santé et la nutrition qui promettent de stimuler ou de surmonter les capacités du corps.
Les produits adaptogènes visent à rétablir l’équilibre et à aider l’organisme à « s’adapter », en renforçant notre propre potentiel naturel pour lutter contre les facteurs de stress. Ils représentent la fine pointe de la science et de la tradition sur un marché en pleine croissance, dont les consommateurs ressentent les bienfaits sur eux-mêmes.
Les adaptogènes sont un marché en plein essor dans un domaine riche et en pleine croissance
Les dépenses de santé et de nutrition sont en hausse depuis un demi-siècle, augmentant avec les revenus des consommateurs et leur conscience de la santé. Des suppléments nutritionnels aux options plus saines sur les aliments existants, les entreprises en ont profité pour apporter aux consommateurs de plus en plus conscients de leurs besoins. Comme les définitions de l’industrie sont vagues, les estimations exactes de sa valeur diffèrent, mais beaucoup l’évaluent à plus de 120 milliards de dollars, avec une croissance estimée à 6-7 %.
D’autre part, le marché des médecines complémentaires et alternatives connaît une croissance beaucoup plus rapide et possède un grand potentiel inexploité. Il est évalué à un peu moins de 70 milliards de dollars US, mais on prévoit une croissance proche de 19 % chaque année. La médecine fonctionnelle, c’est-à-dire le désir de « garder » le corps en bonne santé et de traiter les causes sous-jacentes plutôt que les symptômes, représente une part importante de ce domaine en pleine croissance.
Les adaptogènes ont un pied dans les deux. La force du marché de la nutrition et la croissance du domaine de la médecine fonctionnelle expliquent pourquoi la demande pour ces champignons est en plein essor. Et pourquoi des entreprises comme Rritual vont fleurir.
Les agents adaptatifs n’ont commencé à faire leur apparition dans les rayons des magasins et sur le radar des consommateurs que récemment, mais leur impact est important et ne cesse de croître. Ils ont fait l’objet d’une attention mondiale dans des publications de premier plan comme le NYT et ont connu une croissance record de la valeur des produits. Les fournisseurs signalent qu’ils enregistrent une « croissance à deux, parfois même à trois chiffres » alors que les entreprises s’efforcent de mettre la main sur ces produits rares et précieux.
Le marché des adaptogènes dispose d’une marge de croissance importante
Les adaptogènes offrent un moyen d’aider le corps à combattre le stress, en aidant à restaurer la forme mentale et le bien-être physique. Toutefois, ils n’ont pas encore atteint leur potentiel commercial, car les possibilités de consommation sont encore quelque peu limitées. Jusqu’à présent, le marché des adaptogènes s’est concentré sur des racines comme le ginseng, dont le nom est plus connu. Des succès ont été constatés dans les bars et cafés à smoothies qui vendent des produits avec eux directement aux consommateurs dans des zones privilégiées, mais n’atteignent pas les masses. D’autres entreprises comme Moon Juice ont récemment consacré leurs efforts à des produits de santé adjacents comme les soins de la peau.
Les adaptogènes de champignons, en particulier, ont une marge de croissance commerciale. La seule autre entreprise « spécialisée » dans les produits adaptogènes à base de champignons est Four Sigmatic. Mais elle propose principalement des cafés ou des mélanges de café pré-brassés (très chers), ce qui ajoute un coût supplémentaire pour les consommateurs tout en leur laissant très peu de contrôle sur la saveur ou le dosage.
En outre, les recherches montrent que pour que les adaptogènes soient efficaces, ils doivent être pris régulièrement. Acheter un smoothie ou un café de temps en temps parce qu’il contient un adaptogène peut sembler attrayant (et constituer un bon moyen de marketing), mais cela ne suffit pas. Comme pour les vitamines, les consommateurs ont besoin que les adaptogènes fassent partie de leur routine pour en tirer des avantages fonctionnels, mentaux et physiques.
La principale pierre d’achoppement pour les entreprises lorsqu’elles commercialisent des adaptogènes est la sensibilisation des consommateurs. Un article paru le mois dernier (intitulé à juste titre « L’âge des adaptogènes ») souligne que seuls 4 % des consommateurs connaissent les adaptogènes. Pourtant, parmi ceux qui le sont, la consommation est élevée. Il est donc essentiel de faire passer le bon message, et c’est là qu’intervient Rritual.
Intégrer les champignons dans votre rituel quotidien
C’est là que Rritual a la réponse. Au lieu d’essayer de vous faire entrer dans leur magasin ou d’acheter leurs cafés pré-mélangés, ils vendent directement les mélanges d’adaptogènes essentiels. Ceux-ci seront disponibles à la fois directement aux consommateurs en ligne (DTC) et dans les chaînes de magasins de santé ou d’épicerie du continent. Il vous suffira alors d’ajouter une cuillère ou un paquet à votre café/thé quotidien.
Ils n’auraient pas pu choisir un meilleur moment pour lancer ces produits. Les niveaux de stress sont élevés et les consommateurs sont particulièrement préoccupés par la forme mentale et le bien-être holistique. Rritual vise également la tendance croissante à la santé fonctionnelle : prendre soin des besoins du corps et ne pas se contenter de traiter les symptômes lorsqu’ils apparaissent. Ses produits sont conçus pour renforcer la capacité du corps à maintenir l’homéostasie, mais aussi la volonté et la capacité de l’esprit à gérer le stress.
Leurs ingrédients biologiques et entièrement naturels sont exactement ce que les consommateurs et les personnes d’influence qui définissent les tendances exigent. Pourtant, ils offrent des produits dont tout le monde peut bénéficier. Avec des produits qui soutiennent les fonctions cognitives (la terminologie de l’industrie désigne ces nootropiques), soulagent le stress ou renforcent le système immunitaire, ils peuvent aider toute personne confrontée aux épreuves de la société moderne.
La polyvalence des adaptogènes et la grande variété disponible offrent encore plus de possibilités pour soutenir notre santé. Rritual innove constamment dans ses offres de produits et a laissé entendre qu’elle mettait à jour sa sélection pour y inclure de nouveaux modèles ou mélanges. Avec la pandémie au premier plan des préoccupations de chacun, les produits qui favorisent l’endurance et le système respiratoire sont des atouts très attendus, ainsi que des produits plus diversifiées telles que les soins de la peau et de la vision.
Le potentiel d’investissement est aussi massif que leur impact possible sur le marché. Soutenus par les consommateurs qui se tournent vers les adaptogènes, ils sont bien placés pour devenir la valeur par défaut par rapport à laquelle le reste est mesuré.
L’avenir est aux champignons fonctionnels
Les champignons sont un super aliment sous-exploité, dont le marché est déjà en croissance. Les adaptogènes sont un élément clé de la médecine ancienne dont la sagesse commence seulement à se répandre dans les rayons modernes. Les consommateurs soucieux de leur santé s’intéressent de plus en plus aux solutions fonctionnelles qui abordent le bien-être holistique pour les aider à maintenir un mode de vie sain.
C’est leur moment. Un produit de santé comme aucun autre pour lequel il existe une opportunité, une demande et une lacune dans ce que le marché fournit déjà. Une vague se profile à l’horizon, et lorsqu’elle frappera, nous pouvons nous attendre à voir Rritual, et les entreprises qui lui ressemblent prendre de l’avance.
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(Image présentée par Barbroforsberg via Pixabay)
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