J’ai compris. Vous avez investi de l’argent dans les annonces Google (bien vu !). Et vous voyez les annonces Google d’autres personnes chaque fois que vous naviguez sur Internet.
Alors comment se fait-il que vous ne voyiez jamais votre propre annonce ?
C’est une question que nous posent régulièrement nos clients. Et il y a une réponse simple.
Mais d’abord, pour vous mettre à l’aise : ne vous inquiétez pas. Il n’y a aucun problème si votre annonce Google n’affiche pas vos résultats de recherche personnels.
En fait, c’est souvent ce à quoi vous devez vous attendre.
Nous reviendrons plus en détail sur les annonces Google et le SEM (search engine marketing) ci-dessous.
Mais avant cela, nous avons demandé à notre expert en annonces Daniel Simmons de répondre une fois pour toutes à la question suivante : pourquoi ne voyez-vous pas vos propres annonces Google ?
Comprendre les annonces Google (et pourquoi vous ne voyez pas les vôtres)
Les annonces Google peuvent être utilisées pour faire connaître une marque, mais elles servent surtout à vendre ou à promouvoir des produits ou des services, à générer du trafic sur un site Web ou à obtenir des inscriptions à une liste d’e-mails. Lorsqu’elles sont utilisées de cette manière, elles offrent un retour sur investissement facile à mesurer, ce qui vous permet de comprendre comment l’argent de vos annonces travaille pour vous.
En fin de compte, le budget joue un rôle important dans le fait que vous verrez ou non votre propre publicité. Mais tout d’abord, explorons les deux types d’annonces Google, à savoir les annonces de recherche et les annonces d’affichage, car le type d’annonces que vous utilisez peut déterminer si et quand vous verrez votre propre annonce.
Annonces de recherche
Comme leur nom l’indique, les annonces de recherche sont des annonces qui apparaissent lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google. Disons que vous êtes un plombier à Kelowna. Si quelqu’un cherche « plombier à Kelowna », votre annonce pourrait apparaître dans les résultats de sa recherche.
Comme vous pouvez le deviner, ces types d’annonces peuvent être incroyablement puissants, car vous vous assurez d’apparaître en premier plan auprès des personnes qui recherchent vos services directs.
Ce qu’il faut garder à l’esprit, cependant, c’est que votre annonce n’apparaîtra pas chaque fois que quelqu’un cherchera vos mots clés. Vous êtes en fait dans une guerre d’enchères avec toutes les autres entreprises qui utilisent des mots clés similaires (et croyez-nous : la concurrence est souvent rude).
Ainsi, si vous disposez d’un petit budget – disons, moins de 20 $ par jour – il peut être épuisé assez rapidement chaque jour.
Cela signifie que, selon le moment où vous essayez de trouver votre annonce, il se peut que vous cherchiez après avoir épuisé votre budget publicitaire de la journée. En d’autres termes, il serait impossible que votre annonce s’affiche pour vous.
Ce problème est aggravé par vos paramètres géographiques. Si vous ciblez un lieu très spécifique (par exemple, une petite ville), vous verrez peut-être vos annonces, même si votre budget est faible.
En revanche, si vous utilisez un budget limité pour cibler une zone très étendue (toute l’Amérique du Nord, par exemple), il est probable que votre budget sera épuisé avant que vous n’ayez la chance de voir vos propres annonces un jour donné.
C’est une question de chiffres. Il n’est pas nécessaire de dépenser beaucoup d’argent dans les annonces Google pour obtenir des résultats, surtout si vous utilisez un SEM intelligent. Mais à moins de dépenser beaucoup dans une région très ciblée, les chances de voir votre propre annonce sont tout simplement nulles.
Mais ne vous inquiétez pas. Encore une fois, si votre campagne est bien mise en place, les bonnes personnes verront et cliqueront quand même. Et c’est bien plus important que de tomber sur votre propre annonce !
Affichages publicitaires
Les annonces d’affichage fonctionnent un peu différemment. Il s’agit d’images ou de vidéos qui s’affichent sur des sites Web au sein d’un réseau Display, et vous payez pour 1000 impressions.
Il y a plus de chances que vous voyiez vos propres publicités Display, à condition que votre budget ne soit pas trop faible et que votre ciblage géographique ne soit pas trop important. Mais il y a un bémol. Ces publicités ne s’affichent pas sur tous les sites Web, mais uniquement sur certains sites du réseau.
Ainsi, si vous vous trouvez sur le « mauvais » site Web, il y a 0 % de chances que votre publicité s’affiche.
Là encore, ce n’est pas la fin du monde. En effet, ce n’est pas parce que vous ne voyez pas votre annonce que les clients potentiels ne la voient pas.
Comment voir votre annonce dans les résultats de recherche
À présent, vous avez probablement compris. À moins que vous ne disposiez d’un budget important (de l’ordre de 100 $ par jour ou plus) et d’une petite région cible, il y a de fortes chances que vous ne voyiez pas vos annonces.
Et ce n’est pas grave.
Car le fait de ne pas voir votre publicité ne signifie pas qu’elle n’est pas performante ou qu’elle ne vous apporte pas de résultats.
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La publicité peut être très efficace pour votre entreprise, mais elle doit être bien faite, sinon vous perdrez du temps et de l’argent. Avec toutes les informations disponibles, les conseils contradictoires et les plateformes en ligne en constante évolution, il est difficile de savoir où dépenser son budget publicitaire.
Dans cet article, nous allons simplifier les stratégies publicitaires en ligne et hors ligne, afin que vous puissiez commencer à voir des ventes immédiates sur votre site Web.
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Il est donc beaucoup plus important de voir les résultats de vos annonces que de voir vos annonces réelles « dans la nature ». Pour ce faire, il suffit de vérifier vos données Google Analytics.
Nous veillons à ce que tous nos clients aient accès à leur compte Google Analytics. À partir de ce compte, vous pouvez voir où vos annonces sont diffusées, sur quels appareils, à quelles heures et à quels taux. Il y a tellement d’informations précieuses que vous pouvez trouver sur votre compte.
C’est pourquoi nous sommes plus qu’heureux de passer du temps avec nos clients pour les aider à comprendre leurs comptes Google Analytics. Car parfois, toutes ces informations précieuses peuvent conduire à une surcharge d’informations. Nombreux sont ceux qui se connectent une fois à leur compte Analytics, qui se sentent dépassés par les événements et qui s’en vont pour ne plus jamais s’y connecter.
C’est pourquoi nous aimons prendre une heure ou deux avec nos clients pour leur expliquer comment comprendre ce qu’ils voient dans Google Analytics.
Pourquoi?
Tout comme vous devez comprendre vos chiffres financiers en tant que propriétaire d’entreprise, vous devez comprendre l’analyse de votre site Web. Ils sont indissociables de la compréhension de votre entreprise et de son évolution.
Bien entendu, nous fournissons également à nos clients de marketing numérique des rapports analytiques mensuels.
Voir votre publicité plutôt que des résultats
Ne tombez pas dans le piège de ne pas voir la forêt pour les arbres.
En fin de compte, il importe peu que vous voyiez votre annonce Google.
Ce qui compte, c’est que les clients potentiels la voient. C’est ainsi que les annonces Google aident votre entreprise.
Et c’est là qu’un expert en SEM entre en jeu.
Le SEM, ou marketing des moteurs de recherche, permet d’augmenter les conversations issues des annonces Google payantes en s’appuyant sur des stratégies éprouvées de gestion et d’optimisation des campagnes. Il s’agit d’un outil essentiel du marketing numérique. Il nécessite des mots clés très ciblés afin de déterminer l’approche la plus rentable pour obtenir des clients qualifiés qui recherchent exactement ce que vous proposez.
N’importe qui peut créer un compte Google et lancer quelques annonces. Vous pourriez probablement le faire vous-même.
Mais utiliser correctement les annonces Google, pour atteindre les bonnes personnes au bon moment avec le bon message, nécessite un savoir-faire complexe. Sans ce savoir-faire, vous vous exposez à gaspiller beaucoup d’argent.
Vous avez besoin de quelqu’un qui gère votre compte Google AdWords, en ciblant les mots clés et les campagnes d’affichage qui entraîneront des conversions (achats, pistes, réalisation d’objectifs) sur votre site.
Grâce à une variété d’outils et de techniques de recherche, il peut développer des campagnes de recherche payante efficaces, axées sur la réalisation de votre objectif de coût par vente ou par lead. Vous atteindrez des acheteurs avides qui ne vous trouveraient pas nécessairement par des techniques d’optimisation des moteurs de recherche.
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(Image en vedette par PhotoMIX-Company via Pixabay)
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