Vous pourriez penser que pour une agence qui fait autant de conception de sites Web et de blogs, nous ne faisons qu’écrire et coder toute la journée.
Et c’est en partie vrai – nous écrivons et codons beaucoup.
Mais pour être une bonne agence numérique, il faut comprendre le rôle que joue le visuel, tant dans la création d’un site web que dans le développement d’une marque et d’une présence en ligne.
Oubliez le vieux dicton. En ligne, une image vaut bien plus que mille mots.
Comment les entreprises intelligentes utilisent les images pour renforcer leur présence en ligne
C’est pourquoi nous vous expliquons aujourd’hui comment choisir pour votre site web et votre marketing en ligne des photos qui vous mettront en valeur et permettront à vos clients potentiels de se souvenir de vous.
Et ne vous inquiétez pas. Même si vous n’avez pas le budget pour faire appel à un photographe de renom, il existe de nombreuses façons d’obtenir de superbes images pour votre site Web, que nous allons également aborder ci-dessous.
Utilisation des images dans le marketing
Les êtres humains sont des créatures visuelles, et cela ne change pas comme par magie lorsque nous sommes en ligne. C’est pourquoi l’utilisation d’images pour le marketing de marque en ligne est essentielle.
Chaque image que vous partagez doit susciter une émotion et représenter l’identité de votre marque – tout ce qui fait que vous êtes vous. Bien sûr, les slogans et le contenu sont incroyablement importants (et essentiels si vous voulez être classé sur Google).
Or, les images captent et transmettent votre caractère unique en un instant. En fait, des neuroscientifiques du MIT ont déterminé qu’il ne faut que 13 millisecondes pour traiter une image entière.
Donc, si vous voulez créer un lien avec votre public en un instant, il faut utiliser de belles photos nettes qui représentent bien votre marque.
Les clients d’aujourd’hui veulent se connecter avec des marques authentiques. Plus vous êtes en mesure de leur offrir des images époustouflantes, plus ils sont susceptibles de devenir des fans inconditionnels. Et plus ils seront susceptibles de devenir vos ambassadeurs.
En fait, une étude de BuzzSumo a révélé que les articles utilisant une image tous les 75-100 mots recevaient deux fois plus de partages sur les médias sociaux que les articles comportant moins d’images.
Il est clair que les images sont importantes et qu’elles peuvent améliorer considérablement le contenu de votre site Web.
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READ : L’identité de la marque de votre entreprise est-elle suffisamment mémorable ?
Quand vous pensez à votre produit ou service, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Qu’est-ce que les gens imaginent ? Quelles caractéristiques associent-ils à ce que vous proposez ? Et se distingue-t-il de vos concurrents ?
Lorsque vous créez une marque commerciale mémorable, ce sont des questions importantes à prendre en compte ; sinon, vous risquez de perdre des affaires précieuses parce que votre marque n’est pas suffisamment différenciée de celles des autres entreprises qui visent le même public cible que vous.
Votre marque doit évoquer une identité, une émotion, des caractéristiques et quelque chose qui fait de vous, vous. C’est là que la différenciation entre en jeu – en exploitant et en relayant votre caractère unique.
Pour en savoir plus, consultez notre site web.
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L’importance des images dans la conception de sites web
Étant donné qu’au moins 38 % des utilisateurs cesseront de s’intéresser à un site Web dont la conception n’est pas attrayante, l’utilisation d’images attrayantes sur votre site Web est une évidence.
Mais les images font bien plus pour votre site web.
Tout d’abord, les images sur votre site Web peuvent améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Lorsque Google analyse votre site Web, il examine l’ensemble de votre contenu, y compris vos images. Des images de qualité et optimisées peuvent donc améliorer votre classement dans Google.
En fait, le contenu d’un site Web comportant des images est consulté 94 % plus souvent que le contenu sans images. Donc, si vous voulez augmenter le trafic, vous devez utiliser plus de photos sur votre site Web.
Une bonne utilisation des images peut également inciter les internautes à rester plus longtemps sur votre site.
Et l’enjeu est encore plus important si vous gérez un site de commerce électronique. Selon cette étude de Kissmetrics, 93 % des acheteurs considèrent l’aspect visuel comme le facteur le plus important lors d’un achat !
Et comme nous l’avons dit, les images favorisent l’engagement des utilisateurs.
N’oubliez pas que les gens sont occupés et qu’ils ont tendance à parcourir les sites Web. Le fait de diviser votre texte en paragraphes plus courts, entrecoupés de photos et d’infographies intéressantes, peut contribuer à rendre votre site Web plus accessible et plus convivial.
Bien sûr, cela ne fonctionne que si vous utilisez les images correctement. Cela signifie qu’il faut utiliser uniquement des images pertinentes et attrayantes, avec des fichiers de petite taille. Il est également préférable d’utiliser des images de personnes autant que possible.
Et n’oubliez pas que l’un des éléments les plus importants de l’utilisation d’images sur votre site Web ou dans le cadre d’autres activités en ligne est de veiller à n’utiliser que des photos dont vous êtes propriétaire ou dont vous avez le droit d’utilisation, comme nous le verrons plus loin.
Comment choisir des photos pour votre site web
Comment choisir concrètement des photos pour votre site Web ?
Tout d’abord, pensez à la première impression que vous voulez donner. Créez un guide de la marque qui comprend les couleurs et les polices de votre marque, mais aussi l’aspect et l’impression que vous voulez donner à votre imagerie. Et décidez quels types d’images doivent ou ne doivent pas apparaître.
En fin de compte, vous devez utiliser des images de haute qualité qui ont un but et un sens. Et il est essentiel que vous ayez le droit de les utiliser.
Si vous avez le budget nécessaire pour faire appel à un photographe, c’est parfait ! Veillez à en choisir un qui soit prêt à s’informer sur le guide de votre marque et à travailler en étroite collaboration avec vous pour créer les bonnes images. C’est un moment où il est vraiment utile d’être exigeant.
Et si vous n’avez pas le budget nécessaire pour travailler avec un photographe, tant mieux ! Il existe aujourd’hui de nombreuses options pour obtenir de superbes photos de stock, qui peuvent être beaucoup plus abordables, voire gratuites.
Pour les photos de stock payantes, nous recommandons Depositphotos, que nous utilisons depuis des années sans problème.
Et si vous débutez et que vous devez vous en tenir aux photos gratuites, consultez Unsplash, qui propose une grande quantité de superbes photos de stock que vous pouvez utiliser gratuitement, sans attribution ni autorisation, à toutes fins commerciales ou non.
Lorsque vous choisissez des photos de stock, vous devez faire encore plus attention à choisir des images qui représentent bien votre marque. Essayez d’éviter les photos de stock où les gens regardent directement l’appareil photo, qui ont tendance à être un peu plus ringardes et moins authentiques.
Enfin, n’oubliez pas que le désordre visuel est en fait une mauvaise chose. Essayez de vous concentrer sur l’utilisation de quelques grandes images, judicieusement disposées. Un bon développeur web peut vous aider à faire en sorte que votre site web soit beau et qu’il se convertisse bien, en utilisant la bonne combinaison de belles images, de contenu écrit captivant et d’appels à l’action bien placés.
Plus vous saurez utiliser les photos sur votre site web et dans votre marketing en ligne, plus vous serez en mesure de communiquer avec votre public.
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(Image en vedette par piviso via Pixabay)
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