Je sais combien les classements Google sont importants pour les propriétaires de petites entreprises, car je suis moi-même propriétaire d’une petite entreprise.
Je sais également que, si le monde du développement Web est en ébullition depuis la mise à jour anticipée de l’algorithme de Google, la plupart des propriétaires de petites entreprises avec lesquels je travaille n’ont aucune idée de ce qui les attend.
Comment naviguer dans la dernière mise à jour de Google de mai 2021
Et dans le monde de Google et du marketing en ligne, ce que vous ne savez pas peut tuer votre entreprise. Ou du moins, cela peut tuer votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui peut être la même chose pour les petites entreprises.
Cela peut sembler être du langage technique, mais si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, continuez à lire. Si vous voulez rester compétitif, vous devez comprendre les vitales Web de Google et ce qu’elles signifient pour votre site Web.
Que sont les Core Web Vitals ?
Les Core Web Vitals sont des mesures que Google peut utiliser pour évaluer votre site Web et décider de l’afficher ou non dans les résultats de recherche. Le 1er mai 2021, une mise à jour de l’algorithme de Google commencera à inclure les indicateurs Core Web Vitals dans le classement des pages.
Les Core Web Vitals de Google mesurent la convivialité d’un site Web. Plus précisément, Google mesurera désormais ces trois aspects essentiels de votre site :
1. Vitesse du site
Google n’a jamais aimé les sites Web lents, mais avec la nouvelle expérience utilisateur 2021, il a fait monter les enchères. La vitesse de chargement est un nouveau capital Web fondamental qui mesure le temps de chargement du contenu principal de votre site Web.
Google appelle votre contenu principal le « tableau le plus important » et recommande qu’il soit chargé en 2,5 secondes ou plus rapidement, sur mobile et sur ordinateur.
2. Réactivité du site Web
Votre site Web comporte-t-il des formulaires, par exemple un formulaire de contact ou un formulaire d’inscription par courriel ? Lorsque quelqu’un clique sur « Envoyer », doit-il attendre en regardant la petite roue qui tourne ?
Le deuxième capital Web fondamental s’appelle « First Input Delay » (délai de première entrée) et fait référence à la rapidité de ces types d’interactions sur votre site.
Idéalement, les interactions sur votre site Web devraient durer moins de 100 microsecondes. Il s’agit en fait d’un clin d’œil, et votre site doit donc être performant pour être bien classé.
3. Stabilité du site Web
Avez-vous déjà visité un site Web qui est tout simplement instable ? Lorsque vous faites défiler les pages et que vous essayez de cliquer sur un lien, la mise en page se déplace soudainement, peut-être à cause d’une publicité ?
Vous détestez probablement cela, et Google aussi. En langage technique, on appelle cela le « décalage cumulatif de la mise en page », et c’est une autre mesure que Google suivra sur votre site Web. La mesure idéale est inférieure à 0,1.
En fin de compte, ces trois indicateurs Web fondamentaux permettent de déterminer dans quelle mesure il est facile pour un utilisateur d’interagir avec votre site Web. Google devient de plus en plus intelligent et utilise ces mesures pour déterminer non seulement le contenu de votre site Web, mais aussi votre site lui-même.
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Les sites Web ont besoin d’être rafraîchis de temps en temps. Cela ne signifie pas qu’il faille tout refondre, mais de nombreux propriétaires d’entreprises ne consacrent pas assez de temps à la mise à jour de leur outil de marketing le plus important.
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Ce que la dernière mise à jour de Google signifie pour les sites Web des petites entreprises
À partir de mai 2021, Google assurera le suivi des vitales Web de tous les sites Web. À l’avenir, les propriétaires de petites entreprises devront donc accorder beaucoup plus d’attention à la convivialité de leurs sites Web.
De nombreux propriétaires de petites entreprises essaient de construire et de gérer eux-mêmes leurs sites. Si c’est votre cas, vous devez vérifier l’aperçu de vos pages, ainsi que la convivialité de votre site pour les téléphones portables. Assurez-vous que votre site est également configuré sur Google Search Console et Google Analytics.
Google devient de plus en plus compétitif et exigeant. Vous devez donc vraiment faire vos devoirs si vous comptez gérer votre site Web vous-même. Vous devez être à l’aise pour gérer les tenants et aboutissants de la configuration du site afin de pouvoir procéder aux ajustements nécessaires.
Il est également important de noter que les sites Web construits à partir de thèmes WordPress préfabriqués et de modules de création par glisser-déposer ont tendance à avoir un excès de code, ce qui peut ralentir les choses.
En fin de compte, la 2021e mise à jour de Google illustre une fois de plus le fait que si vous voulez que votre site Web fonctionne (c’est-à-dire si vous voulez que les gens soient en mesure de vous trouver et de trouver vos offres), vous devez avoir tous vos canards techniques alignés dans une rangée.
Votre site Web ne doit pas se contenter d’être joli.
Il doit fonctionner correctement à l’avant et à l’arrière. Si vous n’avez pas le temps non seulement de créer un site Web efficace, mais aussi de le mettre à jour si nécessaire, il est probable qu’il ne fonctionnera pas comme vous le souhaitez.
Google met constamment à jour son algorithme, et les meilleures pratiques en matière de conception de sites Web évoluent constamment. Cette dernière mise à jour n’est qu’un rappel supplémentaire que la conception et la fonctionnalité d’un site Web sont complexes et à multiples facettes. En effet, un bon développement web nécessite un apprentissage permanent et des ajustements constants.
N’oubliez pas l’objectif principal de Google
Enfin, cette mise à jour est également un bon rappel pour les petites entreprises. Si vous voulez atteindre les personnes qui naviguent sur l’internet, vous devez maintenir votre site web à jour et suivre toutes les bonnes pratiques, tout le temps.
Votre site est-il compatible avec les téléphones portables ? Est-il sécurisé ? Disposez-vous d’une politique de confidentialité ? Ce sont tous des paramètres que Google utilise déjà pour vous évaluer.
Et n’oubliez pas que Google est aussi une entreprise. Les personnes qui l’utilisent pour leurs recherches sur Internet sont ses clients. Son objectif est de satisfaire ses clients en leur offrant une expérience agréable.
Le contenu est toujours roi
Selon Google, « une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu excellent et pertinent ». Cependant, dans les cas où il y a plusieurs pages qui ont un contenu similaire, l’expérience de la page devient beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche. »
Il s’agit donc d’une grande opportunité pour les petites entreprises, en particulier les nouvelles entreprises qui ont du mal à se hisser dans les rangs. Si vous avez un concurrent qui a plus d’autorité dans Google que vous, vous pouvez être en mesure de le battre avec le bon contenu et un bon Core Web Vitals.
En définitive, l’objectif principal de Google devrait correspondre au vôtre. Vous voulez ravir vos clients potentiels. La meilleure façon d’y parvenir est d’avoir et de maintenir un site Web efficace et convivial, avec un contenu riche et de qualité.
Trouvez une équipe qui aide les petites entreprises à créer des sites Web optimisés pour les moteurs de recherche que leurs clients (et Google) vont adorer. Commencez avec un site Web professionnel qui met en valeur votre entreprise et qui est trouvé dans les moteurs de recherche, ce qui se traduit par plus de pistes et de ventes pour votre entreprise.
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(Image en vedette par Kristina Alexanderson CC BY 2.0 via Flickr)
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